تتوقع أن تصل إنفاق الإعلانات خارج المنزل إلى أكثر من 39 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2022. ومع ذلك، يظهر هذا الرقم ارتفاعًا عن الهبوط في العام السابق الذي تسبب فيه تفشي جائحة فيروس كورونا. ومع ذلك، من المتوقع أن يستمر هذا الرقم في الارتفاع في السنوات القادمة، حيث يتوقع أن تبلغ النفقات العالمية حوالي 45 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024.
الإعلانات خارج المنزل (OOH) تشير إلى أي وسائط إعلانية بصرية توجد خارج المنزل. أمثلة على صيغ وسائط OOH تشمل اللوحات الإعلانية الرقمية وغير الرقمية، والإعلانات في الأثاث العام ووسائل النقل، أو الإعلانات الموجهة نحو مكان معين في الساحات والملاعب. تعتبر اللوحات الإعلانية أو اللوحات الإعلانية التي تقع على الطرق المزدحمة من بين أنواع وسائط OOH الأكثر تأثيرًا بسبب حجمها وتعرضها للمستهلك. في عام 2021، كانت JCDecaux الشركة الرائدة في مجال الإعلانات الخارجية على مستوى العالم، بإيرادات سنوية تزيد عن 3.2 مليار دولار أمريكي.
تعتبر الإعلانات خارج المنزل واحدة من أقدم أشكال الإعلان في جميع أنحاء العالم. بينما كانت هذه الأنواع من الإعلانات موجودة لعدة عقود، إلا أنها أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى، بفضل التطورات التكنولوجية المستمرة في صناعة الإعلام. من خلال الانتقال إلى الرقمي، أو استبدال تدريجي للإعلانات المادية بتنسيقات رقمية، يمكن لمشتري وسائل الإعلام تقديم مجموعة واسعة من الميزات الجديدة والمثيرة للعملاء المحتملين مثل الألوان الزاهية، والحركة، وتنوع الإعلانات. في عام 2018، كانت DOOH تمثل حوالي 18٪ من إجمالي مبيعات الإعلانات خارج المنزل على مستوى العالم، بإنفاق يزيد عن 6.08 مليار دولار أمريكي. في السنوات القادمة، يتوقع أن يشتد التحول نحو الرقمي بشكل أكبر.
في الإنفوجرافيك المرفق مع المقال نستعرض سويًا كم ينفق العالم على اللافتات الإعلانية كل عام، في ظل تنامي ميزانيات هذه النوعية من الإعلانات.
اقرأ أيضًا
الدول الأكثر ثقة في الاقتصاد العالمي خلال 2024
في أرقام.. التبادل التجاري بين المملكة ودول مجلس التعاون الخليجي
الممكنات الاستثمارية في قطاع الضيافة.. مبادرة السياحة لرفع جاذبية الاستثمار
