في عام 2023، حققت شركة Alphabet، المالكة لجوجل ويوتيوب، إيرادات هائلة من قطاع الإعلانات. بلغت هذه الإيرادات 238 مليار دولار، ما يمثل 77% من إجمالي إيرادات الشركة. هذه السيطرة الكبيرة في سوق الإعلانات الرقمية دفعت وزارة العدل الأمريكية إلى رفع دعوى مكافحة احتكار ضد جوجل. بدأت جلسات الاستماع لهذه القضية في سبتمبر 2024، بعد إدانة جوجل بالاحتكار. فهل تواجه جوجل مستقبلاً مظلماً في ظل هذه القضايا؟
جوجل تمتلك حصة كبيرة في سوق الإعلانات الرقمية على مستوى العالم. إيرادات جوجل من قطاع الإعلانات تجاوزت بكثير منافسيها. في عام 2023، حقق محرك بحث جوجل وحده 175 مليار دولار من الإيرادات. هذه الأرقام الضخمة تؤكد هيمنة الشركة في السوق الإعلاني. بينما الشركات المنافسة مثل مايكروسوفت وبايدو لم تتمكن من الاقتراب من هذه الأرقام.
على الرغم من امتلاك بعض الشركات لحصص سوقية مهمة في بلدانها، فإن إيراداتها الإعلانية لا تزال ضعيفة مقارنة بجوجل. على سبيل المثال، شركة ياندكس، التي تسيطر على 64% من سوق البحث في روسيا، حققت فقط 3.7 مليار دولار من الإيرادات في عام 2023. باختصار، حجم الفجوة بين جوجل ومنافسيها ما زال هائلاً، مما يعزز موقفها كمحتكر رئيسي للسوق.
تأثر شركات مثل بايدو وسوق الإعلانات في الصين بسعر الصرف وقيود السوق المحلية. رغم أن بايدو يملك 53% من حصة السوق في الصين، فإن إيراداته بلغت 10.6 مليار دولار في 2023، وهي أرقام متواضعة مقارنة بإيرادات جوجل. ومع نمو إيرادات الإعلانات في مايكروسوفت، لا تزال الفجوة الكبيرة قائمة في سوق الإعلان الرقمي العالمي.
وزارة العدل الأمريكية رفعت دعوى مكافحة احتكار ضد جوجل في سبتمبر 2023. هذه القضية تهدف إلى تقليل هيمنة جوجل في سوق الإعلانات ومحركات البحث. ورغم أن هذه القضية ليست الأولى ضد جوجل، فإنها قد تؤدي إلى نتائج كبيرة. جوجل تواجه اتهامات بالاحتكار والتحكم في السوق، مما يعرضها لغرامات ضخمة وربما تغييرات في طريقة عملها.
جوجل لا تزال تحتل مركز الصدارة في سوق الإعلانات الرقمية، لكن التحديات القانونية المتزايدة قد تؤثر على مستقبلها. مع استمرار القضايا والمنافسة، سيظل السؤال قائماً: هل ستستمر جوجل في هيمنتها أم ستواجه عقبات تغير مسارها؟
