لابوبو.. من سوق الألعاب إلى عالم السينما في فيلم جديد

أعلنت شركتا "بوب مارت" الصينية و"سوني بيكتشرز" عن انطلاق مشروع فيلم جديد يسلط الضوء على دمى "لابوبو" الشهيرة، والذي سيجمع بين التمثيل الواقعي وتقنيات الرسوم المتحركة بالحاسوب.

وأعلنت شركة بوب مارت رسميًا عن فيلم لابوبو خلال فعاليات معرض عالمي في باريس بمناسبة الذكرى العاشرة لألعاب لابوبو، مع توسع جديد للعلامة التجارية في عالم الترفيه.

لابوبو تنتقل إلى السينما

وأوضح البيان الرسمي أن الفيلم لا يزال في مرحلة التطوير المبكرة، مشيراً إلى أن المخرج بول كينغ، المعروف بأعماله مثل ونكا وبادينغتون والمسلسل الكوميدي ذا مايتي بوش من إنتاج بي بي سي، سيتولى قيادته، وحتى الآن لم يُعلن عن موعد رسمي لعرض الفيلم.

تحوّلت دمى لابوبو خلال السنوات الأخيرة إلى أيقونة عالمية، ما جعل شركة بوب مارت تحقق مبيعات تقارب 40 مليار دولار (29.9 مليار جنيه إسترليني)، متفوقة على منافسين كبار مثل ماتيل، المصنعة لدمى باربي.

استغلّت الشركة هذا النجاح لتوسيع نشاطها إلى مدينة ملاهي في بكين، قبل أن تعلن عن خطط للدخول في صناعة الأفلام. وتشتهر دمى لابوبو بكونها تُباع في عبوات مغلقة، ما يضيف عنصر المفاجأة للمشترين، كما ظهرت على مشاهير عالميين مثل ريهانا وليسا من فرقة بلاك بينك مع إكسسوارات وحقائب مستوحاة منها.

وقبل أكثر من عشر سنوات، ابتكر الفنان كاسينغ لونغ من هونغ كونغ شخصية لابوبو، مستندًا إلى الأساطير الإسكندنافية ضمن سلسلته The Monsters التي تضم مجموعة من الشخصيات الخيالية الفريدة.

وسيتولى لونغ، منصب المنتج التنفيذي للفيلم، بينما يشرف المخرج بول كينغ على الإخراج ويشارك في تطوير السيناريو مع الكاتب ستيفن ليفنسون، المعروف بأعماله مثل المسرحية الغنائية عزيزي إيفان هانسن .

خطوة استراتيجية

يرى الخبراء أن إطلاق فيلم لابوبو يمثل خطوة استراتيجية وطبيعية لشركة بوب مارت، تعكس سعيها لتحويل شعبية ألعابها إلى علامة تجارية شاملة في عالم الترفيه، وبداية تحولها من متجر ألعاب بالتجزئة إلى علامة ترفيهية متكاملة.

من جانبه قال كيم دايونغ، محاضر التسويق بجامعة سنغافورة الوطنية، إن فيلم لابوبو قد يساعد شركة بوب مارت على التطور من متجر لبيع الألعاب بالتجزئة إلى علامة تجارية ترفيهية

وأضاف "بالنسبة لمستهلكي جيل Z وجيل الألفية، المحتوى والتجارة مرتبطان بشكل وثيق: مشاهدة القصة، التفاعل مع الشخصية، والانغماس في عالمها رحلة سلسة… والإمكانات هنا عالية جدًا".

وأبرز كابيل تولي من كلية لي كونغ تشيان للأعمال في جامعة سنغافورة للإدارة أن الفيلم قد يطمئن المستثمرين إلى قيمة الشركة، مشيراً إلى أن لابوبو تمتلك قاعدة عملاء مخلصة، والفيلم قد يمثل فرصة نمو كبيرة إذا كان المحتوى جذابًا.

وأضاف تولي، أن المشروع يمكن أن يستفيد أيضاً من زخم الرسوم المتحركة الصينية، بعد النجاح الكبير لفيلم Ne Zha 2 ولعبة الفيديو Black Myth: Wukong، مؤكداً: "إنها لحظة مناسبة للقيام بهذه الخطوة".

وكشفت بيانات شركة بوب مارت، أن منتجات سلسلة The Monsters شكلت 34.7% من إيرادات الشركة في النصف الأول من عام 2025، تلتها سلسلة Molly، التمثال الشهير لفتاة ذات عيون واسعة وشفتين متدليتين بنسبة 9.8%، وشخصية Skull Panda ذات الطابع القوطي بنسبة 8.8%.

وفيما يتعلق بتوسيع الامتياز، أشار تقرير لبنك HSBC صدر في فبراير 2026 إلى أن الشعبية الكبيرة لشخصية لابوبو قد تتراجع، محذرًا من احتمال انخفاض أرباح بوب مارت. وكتب المحللون: "نتوقع أن يعود النمو إلى مستواه الطبيعي في 2026، بعد تقييم مخاطر نمو لابوبو، مما قد يؤدي إلى انخفاض أرباح 2026–2027 بنسبة 11% إلى 13%".