في عالم تسيطر فيه وسائل التواصل الاجتماعي على يومنا، ظهر اتجاه جديد يحول إحدى أكثر المهام اليومية مللًا إلى محتوى جذاب يحصد ملايين المشاهدات وهو روتين تنظيف المنزل. فمن خلال مقاطع فيديو قصيرة وسريعة، يشارك مؤثرون، غالبيتهم من الأمهات، تجاربهم في إعادة ترتيب الفوضى، في ظاهرة تُعرف باسم “إعادة الضبط”، والتي أصبحت مصدر إلهام ودخل للبعض، ومصدر قلق للبعض الآخر. وقد حصد هاشتاغ #cleaning أكثر من 11 مليون منشور على إنستغرام، مما يعكس حجم هذه الظاهرة.
ولا تقتصر شعبية روتين تنظيف المنزل على تقديم نصائح عملية فقط، بل تمتد لتلامس جوانب نفسية واجتماعية عميقة، تتعلق بالبحث عن النظام والسيطرة في عالم فوضوي.
تحظى كاريس هاردينج، وهي أم لثلاثة أطفال، بمتابعة أكثر من 100 ألف شخص عبر الإنترنت لمشاهدتها وهي تقوم بروتين تنظيف المنزل المسائي. وتقول إنها بدأت هذا الروتين، الذي لا يستغرق أكثر من 20 دقيقة، لتنظيم حياتها بعد ولادة طفلها الثاني، ولم تكن تتصور أن هذا الأمر قد يثير اهتمام الناس. وتشارك كاريس هذه الفيديوهات لمساعدة الأمهات الأخريات، لكنها تحذر متابعيها من مقارنة أنفسهم بها بشكل سلبي، بحسب ما نشرته شبكة BBC.
وعلى نفس المنوال، تقدم المؤثرة رو داي، التي يتابعها قرابة 2 مليون شخص، مقاطع فيديو لما تسميه “عمليات التنظيف السريعة لمدة ساعة”. وتقول إن فلسفتها بسيطة: “أفضل أن أقضي أقل قدر ممكن من الوقت في التنظيف”، وهو ما يلقى صدى لدى جمهورها. إن روتين تنظيف المنزل الذي تقدمه يركز على الكفاءة والواقعية.
توضح عالمة النفس الدكتورة سيري برادشو أن مشاهدة محتوى روتين تنظيف المنزل “مهدئ للغاية للدماغ”. فالأمر يتعلق برؤية مشكلة (الفوضى) وهي تُحل بسرعة، مما يمنح المشاهد شعورًا بالرضا والإنجاز. لكنها تحذر في الوقت ذاته من وجود جانب مظلم، حيث يمكن أن “تخدع” هذه المقاطع القصيرة المشاهدين، وتجعلهم يعتقدون أن الحفاظ على منزل مثالي أمر سهل، بينما في الواقع قد يستغرق ساعات من العمل، مما قد يؤدي إلى شعورهم بالنقص.
وبدورها، تشير عالمة الاجتماع الدكتورة ستيفاني أليس بيكر إلى أن التنظيف كان تقليديًا دورًا غير مدفوع الأجر تشغله النساء. وتضيف أن وسائل التواصل الاجتماعي منحت النساء “إحساسًا بالسيطرة”، حيث تمكنّ من تحويل هذا العمل إلى مصدر دخل. ورغم أن غالبية محتوى روتين تنظيف المنزل تقدمه النساء، إلا أن هناك عددًا متزايدًا من المبدعين الذكور الذين يدخلون هذا المجال، وهو ما تراه المؤثرة رو داي أمرًا إيجابيًا يكسر حصرية هذا المجال على الإناث.
وبشكل عام، يعكس نجاح محتوى روتين تنظيف المنزل رغبة حديثة في النظام. فبينما يقدم الإلهام والرضا للملايين، فإنه يطرح أيضًا تساؤلات حول الواقعية والضغط الاجتماعي. وتُظهر شعبية روتين تنظيف المنزل قدرة المنصات الرقمية على تحويل أكثر جوانب حياتنا اليومية العادية إلى ظاهرة ثقافية واقتصادية.
