خصصت شركة غوغل، أمس الثلاثاء، واجهتها الرئيسية الشهيرة (Doodle) للترويج لمنتجها الجديد Google AI Mode، وهو ما يسلط الضوء على الأهمية القصوى التي توليها الشركة لمعركتها في سباق البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. هذا الترويج غير المسبوق، الذي استخدم أغلى مساحة إعلانية على الإنترنت، لا يهدف فقط إلى تعريف المستخدمين بـ وضع الذكاء الاصطناعي، بل يكشف عن تحول جوهري في كيفية تفاعلنا مع المعلومات عبر الإنترنت، وتأثيره العميق على النظام البيئي للويب بأكمله.
ويُعد استخدام غوغل لصفحتها الرئيسية بهذه الطريقة المباشرة بمثابة إعلان واضح عن استراتيجيتها الدفاعية والهجومية في آن واحد؛ فهي تدافع عن أعمالها الأساسية في البحث ضد المنافسين الناشئين، وتهاجم للاستفادة من حجمها الهائل في قيادة التحول نحو عصر البحث القائم على الذكاء الاصطناعي.
تم إطلاق خاصية Google AI Mode لأول مرة في مارس 2025، وهي تجربة بحث شبيهة ببرامج الدردشة الآلية، تم تصميمها لتقديم إجابات مباشرة وشاملة على أسئلة المستخدمين المعقدة. وبدلاً من عرض قائمة من الروابط التقليدية، يقوم وضع الذكاء الاصطناعي باستخدام نموذج “Gemini” المتقدم من غوغل لتوليد ردود متكاملة، مما يهدف إلى تبسيط عملية البحث التي كانت تتطلب في السابق عدة استعلامات.
ويمكن للمستخدمين التفاعل مع هذه الميزة عبر إدخال النص أو الصوت أو حتى الصور، مما يجعلها أداة متعددة الاستخدامات. وتعمل غوغل على تسريع تبني هذه الخاصية، حيث قامت في مايو الماضي باختبار وضعها مباشرة أسفل شريط البحث الرئيسي، لتحل محل زر “أشعر بالحظ”، وهو تغيير نادر ومهم في واجهة غوغل.
ويأتي هذا التركيز المكثف على Google AI Mode كاستجابة مباشرة للمنافسة الشرسة في سوق البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. فقد برزت شركات ناشئة مثل OpenAI (مطورة ChatGPT) و Anthropic (مطورة Claude) كقوى تتحدى هيمنة غوغل الطويلة على سوق البحث.
وتُظهر البيانات حجم هذه المعركة؛ فقد وصل وضع الذكاء الاصطناعي بالفعل إلى أكثر من 1.5 مليار مستخدم شهريًا، بينما يمتلك نموذج Gemini من غوغل حصة تبلغ 13.4% في سوق روبوتات الدردشة. ومن خلال الترويج لـ Google AI Mode بشكل بارز، تشجع غوغل المستخدمين على تبني سلوكيات بحث جديدة، تعتمد على الاستفسارات الطويلة والمحادثات بدلاً من الكلمات الرئيسية التقليدية، وهو تغيير يفيد بشكل أساسي الأنظمة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.
لا يساهم التحول نحو وضع الذكاء الاصطناعي في تغيير تجربة المستخدم فحسب، بل يعيد تشكيل العلاقة بين محرك البحث والناشرين بشكل أساسي. فبدلاً من أن يكون غوغل مجرد فهرس يوجه المستخدمين إلى مواقع أخرى، أصبح يقدم الإجابات مباشرةً على صفحة النتائج.
وقد أدى هذا التكامل بالفعل إلى تأثيرات قابلة للقياس، حيث أفادت تقارير بأن العديد من المواقع الإلكترونية شهدت انخفاضًا بنسبة 30% في معدلات النقر على روابطها، لأن المستخدمين أصبحوا يكتفون بالإجابات التي يقدمها وضع الذكاء الاصطناعي. ويجبر هذا التحول صناع المحتوى على تكييف استراتيجياتهم، والتركيز على إنشاء محتوى موثوق وبيانات منظمة يمكن أن تتم الإشارة إليها في الردود التي يولدها الذكاء الاصطناعي. واعترافًا بهذا التغيير، بدأت غوغل في تضمين مقاييس خاصة بـ Google AI Mode في منصة Search Console، مما يؤكد أن عصر تحسين محركات البحث التقليدي (SEO) يتجه نحو مرحلة جديدة كليًا.
