يمتد تاريخ العلامات التجارية إلى خمسينيات القرن التاسع عشر، حيث يفيض بقصص مذهلة لشعارات رمزية سادت أسواق العالم، وشكلت هوية راسخة في أذهان المستهلكين، إذ لا يزال بعضها باقياً في عصرنا الحالي وربما يمتد إلى عصور مستقبلية، إثر قدرتها على فك شفرة العقل البشري والمكوث بداخله.
وتعد العلامة التجارية بمثابة حجر الأساس من أجل بناء هوية الشركة وصورتها وسمعتها، فهي التي تجذب انتباه المستهلكين، وتسمح لهم باتخاذ قرار الشراء، كما تُميز السلعة عن بقية السلع المنافسة لها في الأسواق، لتكون من أكثر الأصول التجارية من حيث عامل الاستدامةً.
لنتعرف على قصص نجاح علامات تجارية غزت العالم، بعضها تميز باستراتيجيته التسويقية الإبداعية، والبعض الآخر تميز بتصميمه الفريد.
في الولايات المتحدة الأمريكية، تعود أقدم العلامات التجارية المسجلة إلى عام 1870م، لمُصنّع الدهان "Averill"، حيث اتسم تصميمها بالعبقرية والإيجاز والمعنى العميق، فبدت فيه مدينة شيكاغو الأمريكية في الخلفية، وأمامها صورة لنسر يحمل فرشاة دهان بمنقاره. وكُتب على اللافتة "مستدام، جميل، اقتصادي".
وحققت العلامة التجارية لـ"Averill"، نجاحاً كبيراً في تلك الفترة، ما شجع كبار المنتجين على اتخاذ نفس الخطوة، فبعد مرور 5 سنوات، سجلت شركة "Bass Brewery" الإنجليزية أول علامة تجارية في أوروبا، والتي جاءت عبارة عن مثلث أحمر بسيط ملصق على زجاجات الجعة يظهر في لوحات لإدوار مانيه وبابلو بيكاسو. وما زال هذا الشعار مستخدمًا لجعة الباس حتى اليوم، وفقاً لوكالة "CNN".
وسرعان ما أصبحت العلامات التجارية سنداً قانونياً لحماية المنتجات من التقليد، بعدما بدأت تجارة السلع تتخطى حدود الدول، حيث ساهمت هذه العلامات في تمييز السلع عن بعضها البعض.
وبحلول عام 1886م، جاء شعار شركة "Coca-Cola" ليتسيد العالم منذ ذلك الوقت، حيث صممه فرانك م. روبنسون، كاتب الحسابات والشريك التجاري لمخترع المشروب جون س. بيمبرتون ، مستخدماً خط "Spencerian" الشائع في حينذاك، حيث سُجّل كعلامة تجارية عام 1893م. وأنقذ هذا الشعار الشركة من حملات تقليد واسعة توالت بعد إطلاق المشروب، حيث نشرت الشركة في عام 1923م، مجموعة من أحكام المحكمة ضد المنافسين الذين قاموا بإنشاء شعارات مماثلة لمنتجاتهم. بلغت 700 صفحة.
ومنذ ذلك الوقت، باتت العلامات التجارية شفرة حامية للمنتجات من المقلدين، فضلا عن كونها سر انجذاب المستهلكين للمنتجات، فتوالت العلامات التجارية مثل إعلان العلامة التجارية لوي فويتون "Louis Vuitton" الذي يعود لعام 1930، حيث كان حرفا العلامة التجارية "LV" يحيطان بصورة تتألف من حقائب سفر أمتعة وضعت بشكل مماثل، وفقاً لـ"CNN".
أغلى العلامات التجارية للمطاعم في 2022..من في الصدارة؟
