بيبسي كولا هي واحدة من أكثر المنتجات شهرة في العالم، ويُعتبر مشروبها الأكثر انتشارًا حول العالم، ولكن كيف بدأ ومن اخترعه؟
البداية في صيدلية
مشروب بيبسي اخترعه الصيدلي كاليب برادهام من نيو بيرن ، بولاية نورث كارولاينا الأمريكية، وذلك في عام 1898، وهو مزيج من السكر والماء والكراميل وزيت الليمون وجوز الكولا وجوزة الطيب والإضافات الأخرى، وأطلق عليه في البداية اسم “مشروب راد”.
مع انتشار المشروب ، قرر برادهام منحه اسمًا سريعًا ، واستقر في النهاية على اسم بيبسي كولا، وبحلول صيف عام 1903 ، كان قد وضع علامة تجارية للاسم وكان يبيع شراب الصودا إلى الصيدليات والبائعين الآخرين في جميع أنحاء ولاية نورث كارولينا، وبحلول نهاية عام 1910 ، كان أصحاب الامتياز يبيعون بيبسي في 24 ولاية.
في البداية ، تم تسويق بيبسي كمُساعد للجهاز الهضمي ، وجذب المستهلكين بشعار “مبهجة ، منشّطة ، تساعد على الهضم”، ولكن مع ازدهار العلامة التجارية ، غيرت الشركة تكتيكاتها وقررت استخدام قوة المشاهير لبيع منتجها، ففي عام 1913 ، استعانت شركة بيبسي بـ Barney Oldfield ، سائق سيارات السباق الشهير في تلك الحقبة ، للترويج لها رافعًا شعار “اشرب بيبسي كولا، هذا يرضيك”، واستمرت هذه السياسة لسنوات طويلة، قد نستطيع القول أنها حتى الآن.
الإفلاس والنهضة
بعد سنوات من النجاح ، خسر كالب برادهام بيبسي كولا، لقد راهن على تقلبات أسعار السكر خلال الحرب العالمية الأولى، معتقدًا أن أسعار السكر ستستمر في الارتفاع، لكنها انخفضت بدلاً من ذلك، تاركة كاليب برادهام بمخزون سكر باهظ الثمن، وبالتالي أفلست شركة Pepsi Cola في عام 1923.
في عام 1931 ، بعد مرور العديد من المستثمرين على بيبسي كولا ، تم شراؤها من قبل شركة لوفت كاندي، كافح تشارلز جي جوث، رئيس لوفت كاندي، لإنجاح بيبسي ولكنه كان يعاني بسبب الكساد الشديد وقتها لدرجة دفعته لعرض بيع بيبسي للشركة المنافسة كوكاكولا، ولكن المديرين التنفيذيين لكوكاكولا وقتها رفضوا التقدم بعرض.
[two-column]
بحلول أوائل الستينيات من القرن الماضي ، كانت شركات مثل Pepsi قد وضعت أنظارها على جذب الشباب بهدف تكوين ما يسمى بـ “جيل البيبسي”
[/two-column]
بعدها أعاد “غوث” صياغة خطط الشركة وبدأ بيع الصودا في زجاجات سعة 12 أونصة مقابل 5 سنتات فقط ، وهو ضعف ما تقدمه شركة كوكاكولا في عبواتها سعة 6 أونصات.
ووصفت شركة Pepsi هذا العرض وقتها بأنه يساوي “ضعف سعر النيكل” ، وحققت نجاحًا غير متوقع حيث أصبحت أغنية الراديو “Nickel Nickel” أول أغنية يتم بثها من الساحل إلى الساحل، لدرجة أنه تم تسجيل هذا الإعلان بـ 55 لغة وكان ضمن أكثر الإعلانات نجاحًا وفعالية في القرن العشرين.
جيل جديد
بحلول أوائل الستينيات من القرن الماضي ، كانت شركات مثل Pepsi قد وضعت أنظارها على جذب الشباب بهدف تكوين ما يسمى بـ “جيل البيبسي” ، وتبعها في عام 1964 أول صودا دايت للشركة ، واستهدفت أيضًا الشباب.
كانت الشركة تتجدد بطرق مختلفة، إذ استحوذت شركة Pepsi على علامة Mountain Dew التجارية في عام 1964، وبعد عام اندمجت مع شركة Frito-Lay لصناعة الوجبات الخفيفة، وكانت علامة بيبسي التجارية تنمو بسرعة، وبحلول سبعينيات القرن الماضي، أصبحت الشركة التي كانت على وشك الاندثار تهدد بإزاحة منافستها الأبرز Coca-Cola.
وفي عام 1974 تصدرت شركة Pepsi عناوين الصحف العالمية عندما أصبحت أول منتج أمريكي يتم إنتاجه وبيعه داخل الاتحاد السوفيتي.
في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات، استمرت إعلانات “جيل بيبسي” في جذب الشباب الذين يشربون الكحول، بينما تستهدف أيضًا المستهلكين الأكبر سنًا بسلسلة من إعلانات “تحدي بيبسي” والتذوق في المتاجر.
أطلقت شركة Pepsi أرضية جديدة في عام 1984 عندما وظفت مايكل جاكسون، الذي كان وسط نجاحه في أغنية وألبوم “Thriller”، ليكون المتحدث باسمها، حيث حققت الإعلانات التلفزيونية، التي تنافس مقاطع الفيديو الموسيقية المتقنة لجاكسون، نجاحًا كبيرًا لدرجة أن شركة بيبسي اعتمدت توظيف عددًا من الموسيقيين ، والمشاهير على مدار العقد للترويج لها.
التربع على القمة
ومنذ ذلك الوقت وحتى الآن، تشهد شركة بيبسي رحلة لا متناهية من التطور، والاستحواذ، والمنافسة عالمياً، إذ حالياً تعتمدها مطاعم: بيتزا هت، كنتاكي، فرايد تشيكن، تاكو بل، ومشروبات مثل ميرندا، سفن أب، ويعمل لديها نحو نصف مليون موظف حول العالم، بحجم مبيعات يصل إلى 13 مليار دولار.
تاريخ اختراع المرآة.. بدايتها ومراحل تطورها
ليست اليابان.. كيف تراجعت أمريكا عن “داك هوك” لضرب هذه الدولة بالنووي؟
