أصدرت شركة استشارات العلامات التجارية العالمية الرائدة Brand Finance تقريرها الذي تضمن أغلى العلامات التجارية للملابس في العالم في 2022.
صناعة الملابس
ذكر التقرير أنه من بين أفضل 50 علامة تجارية في صناعة الملابس، نمت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية للملابس الفاخرة بنسبة 21% هذا العام من 103 مليارات دولار إلى 125 مليار دولار.
ونمت العلامات التجارية للملابس الرياضية بنسبة 10% هذا العام من 68 مليار دولار إلى 74 مليار دولار، بينما انخفضت ماركات الأزياء السريعة بنسبة 7% من 44 مليار دولار إلى 41 مليار دولار.
الملابس الرياضية خلال الوباء
خلال فترة الوباء، شهدت العلامات التجارية للملابس الرياضية نموًا ثابتًا في قيمة العلامة التجارية، حيث أمضى المستهلكون وقتًا أطول في المنزل.
نتيجة لزيادة طلب المستهلكين على الملابس الرياضية، حققت العلامات التجارية في هذا القطاع نموًا كبيرًا في قيمة العلامة التجارية.
ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة نايكي بنسبة 9% لتصل إلى 33.2 مليار دولار، كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة أديداس بنسبة 2% لتصل إلى 14.6 مليار دولار.
ونمت قيمة شركة بوما بنسبة 13% لتصل إلى 4.5 مليار دولار، وشركة Lululemon بنسبة 28% لتصل إلى 4.2 مليار دولار.
أغلى العلامات التجارية للملابس 2022
احتفظت نايكي بالمركز الأول بين أغلى العلامات التجارية للملابس في عام 2022، وبلغت قيمتها 33.2 مليار دولار.
ارتفعت قيمة العلامات التجارية الفاخرة Louis Vuitton بنسبة 58% لتصل إلى 23.4 مليار دولار في المركز الثاني.
جاءت شركة GUCCI في المركز الثالث بين أغلى العلامات التجارية للملابس، بعدما ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 16% لتصل إلى 18.1 مليار دولار.
حققت شركة شانيل ارتفاعًا في قيمة علامتها بنسبة 15% لتصل إلى 15.3 مليار دولار أمريكي.
وارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة أديداس بنسبة 2% لتصل إلى 14.6 مليار دولار.
أما هيرميس فقد ارتفعت قيمة علامتها إلى 16% لتصل إلى 13.5 مليار دولار.
انخفضت قيمة العلامة التجارية لزارا بنسبة 1% لتبلغ 13.0 مليار دولار.
تمكنت H&M من تحقيق ارتفاع في قيمة علامتها بنسبة 3% لتصل إلى 12.7 مليار دولار.
العلامات التجارية.. فن قراءة العقول
