أظهر جيل Z في عام 2023 تفضيلات محددة تجاه العلامات التجارية، حيث فضل هذا الجيل الشاب العلامات التجارية التي تتبنى الابتكار والاستدامة.
تبقى نايكي واحدة من العلامات التجارية المفضلة لدى جيل Z، وذلك بفضل تواجدها القوي على وسائل التواصل الاجتماعي ومنتجاتها التي تتوافق مع اهتماماتهم.
كما يبحث جيل Z عن العلامات التجارية التي تتبنى قيمًا اجتماعية وتسعى للتنوع والمساواة، هذه التفضيلات تدفع العلامات التجارية الأخرى لمواكبة هذه الاتجاهات لاستقطاب هذا الجيل المهم.
العلامات التجارية المفضلة لدى جيل Z
قدمت دراسة أجرتها Piper Sandler في سبتمبر 2023 آراء 9,193 مراهقًا أمريكيًا من مدارس ثانوية مختلفة، حول العلامات التجارية التي يفضلونها في مجال الملابس والأحذية وحقائب اليد.
كانت نايكي هي العلامة التجارية المفضلة في مجال الملابس لدى 35% من المراهقين، تلتها لولوليمون وأمريكان إيجل بنسبة 6% و4% على التوالي، ثم باكسون و”شي إن” بنسبة 3%، مما يسلط الضوء على تفضيلات جيل Z للعلامات التجارية الأصيلة، حيث يشكلون معاً 51% من تفضيلات المراهقين من جيل Z.
أما في مجال الأحذية، سيطرت نايكي عليها بنسبة 61%، تليها كونفيرس وأديداس في المركز الثاني والثالث بنسبة 9% و7% على التوالي، لكنهما لا يزالان يستمتعان بشعبية محدودة مقارنة مع نايكي.
فيما يتعلق بحقائب اليد، تحافظ العلامات التجارية الفاخرة على هيمنتها باستخدام التيك توك ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب جيل Z، حيث احتلت “Coach” المرتبة الأولى بنسبة 19%، تلاها لويس فويتون وكيت سبيد بنسبة 11% و10%على التوالي.
كيف يمكن للعلامات التجارية الأخرى أن تجذب انتباه جيل Z
على الرغم من انخفاض إجمالي إنفاق المراهقين، تظل العلامات التجارية في حاجة إلى التكيف والابتكار لجذب جيل Z، وفقًا للاستطلاع تبقى نايكي هي العلامة التجارية المفضلة لدى المراهقين، ولكن من المهم أن تحاول العلامات التجارية الأخرى مواكبة هذه الرغبات.
وفي ظل المخاوف البيئية المتزايدة، يفضل جيل Z العلامات التجارية التي تتبنى ممارسات صديقة للبيئة وتسعى للحد من الأثر البيئي لمنتجاتها، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الاتجاهات عن طريق تبني مبادرات مستدامة وتقديم منتجات صديقة للبيئة.
ويمكن للعلامات التجارية أن تتبنى قيمًا ومبادئ قوية لجذب جيل Z، مثل التنوع والمساواة والعدالة الاجتماعية، حيث يهتم جيل Z بالمسائل الاجتماعية والسياسية، ويفضل العلامات التجارية التي تتبنى مواقف واضحة في هذه القضايا.
لذا يتعين على العلامات التجارية أن تكون حساسة لتفضيلات جيل Z وأن تستمع إلى ما يرغبون فيه وتوفر لهم تجارب تسوق فريدة ومميزة، إذا استطاعت نايكي تحقيق هذا النجاح، فلا شك أن العلامات التجارية الأخرى يمكنها أيضًا أن تتبع خطوات مماثلة للوصول إلى قلوب وعقول جيل Z.
وزارة الحرس الوطني تعلن عن وظائف شاغرة.. هنا الشروط ومواعيد التقديم
