في الوقت الذي تنتشر فيه دعوات مقاطعة سلسلة المقاهي الأمريكية ستاربكس في الدول العربية، سجلت أسهم السلسلة أكبر خسائرها في بورصة ناسداك، منذ الاكتتاب على الشركة عام 1992.
وانتشرت حملات لمقاطعة منتجات للشركات الأمريكية والغربية بسبب ما يتردد عن مواقف إداراتها الداعمة لجيش الاحتلال الإسرائيلي في عدوانه على قطاع غزة.
وقالت صحيفة نيويورك بوست، إن أسهم ستاربكس انخفضت لمدة 11 يومًا متتاليًا في أطول سلسلة خسائر للشركة منذ عام 1992، وتراجعت أسهم الشركة خلال شهر نوفمبر الماضي بنسبة 6.5%، وهوى سعر السهم اليوم إلى نحو 96.6 دولار على أساس شهري انخفاضًا من 115 دولارًا، أعلى سعر للسهم في مايو/أيار الماضي.
وخسرت أسهم العلامة التجارية الأمريكية الشهيرة عالميًا ما يقرب من 12 مليار دولار خلال شهر نوفمبر الماضي، بعدما فقدت نحو 9.4% من قيمتها السوقية.
وتأسست ستاربكس في 30 مارس 1971، على يد ثلاثة طلاب جامعيين، جيري بالدوين، زيف سيجل، وجوردن بوكر، في سياتل، واشنطن، حين قرر الثلاثي بيع أكياس حبوب البن المحمصة للناس، ولم يعلموا أن أعمالهم ستصبح أكبر سلسلة مقاهي في العالم اليوم.
بحلول عام 2018، كان لدى ستاربكس بالفعل أكثر من 27000 متجر بيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم وكانت تبيع حوالي 4 ملايين كوب من القهوة يوميًا.
وتتميز سلسلة المقاهي بشعار يُعد متأصلًا منذ فترة طويلة في أذهان المستهلكين، وعلى الرغم من التغييرات التي مر بها، إلا أنه لا يزال واحداً من أكثر تصميمات الشعارات شهرة وتذكرًا في التاريخ.
وبالنسببة للمصمم الذي كان مسؤولاً عن تصميم شعار ستاربكس الأول، فقد كان تيري هيكلر. وكمصدر إلهام، قام بفرز الكتب البحرية القديمة وأنشأ تصميم صفارات الإنذار ثنائي الذيل من نقش خشبي نورسي من القرن السادس عشر. لسنوات عديدة، كان يُعتقد خطأً أن صفارة الإنذار هذه هي حورية البحر، ولكن تم التأكيد لاحقًا على أن الرمز كان في الواقع صفارة إنذار.
ومع ذلك، فإن إعادة التصميم لعام 2011 (المعروف أيضًا باسم شعار ستاربكس الحالي) تم إنشاؤها من خلال التعاون بين فريق التصميم الداخلي لشركة ستاربكس وشركة ليبينكوت، وهي وكالة استشارات عالمية للعلامات التجارية.
من خلال كل التغييرات، ظل موضوع الملاحة البحرية دائمًا هو المفهوم الرئيسي لتصميم شعار ستاربكس. لتقسيم الأمر بطريقة أسهل، إليك جميع العناصر التي تشكل شعار ستاربكس الشهير.
وحافظ شعار ستاربكس دائمًا على شكله الدائري، وهو في الواقع أحد الأشكال الأكثر استخدامًا في التصميم الجرافيكي. نظرًا لأن الدائرة عبارة عن شكل ليس له نهاية أو نقطة بداية، فقد يكون هذا رمزًا لحركة ستاربكس المستمرة أو إرثها في صناعة القهوة.
وتشمل الألوان المستخدمة في شعار ستاربكس اللون الأخضر الداكن والأبيض. يمثل اللون الأخضر لون الخلفية، في حين يتم استخدام اللون الأبيض لرمز صفارة الإنذار الرئيسي. في عالم التصميم، اللون الأخضر يمثل الشفاء والطبيعة والحماية. في كثير من الأحيان، هو أيضًا لون يستخدم للدلالة على الثروة والمال.
وتعتبر صفارة الإنذار ذات الذيل المزدوج الموجودة على شعار ستاربكس بمثابة إشارة إلى سياتل والبحر، وللتعبير عن قرب مدينة سياتل من البحر، شوهدت صفارات الإنذار وهي تحتوي على شعر يشبه أمواج المحيط.
في حين أن هناك العديد من نظريات المؤامرة على الإنترنت فيما يتعلق بالمعنى الحقيقي لصافرة الإنذار، فقد أراد المصممون الحفاظ على جاذبيتها الأسطورية والغامضة. ومع ذلك، فإن الاعتقاد الأكثر شيوعًا حولها هو أن صفارة الإنذار تمثل الهوس والإدمان والفخ.
وفقًا للأساطير اليونانية، من المعروف أن صفارات الإنذار هي المخلوقات الأقل تفضيلاً عند مقارنتها بحوريات البحر. نظرًا لخصائصها الخطيرة المفترضة، ربما كان هذا هو السبب وراء قرار المصممين بتعزيز أنوثة ونعومة أيقونة صفارة الإنذار.
اقرأ أيضاً:
