كشفت دراسة حديثة أجراها معهد نورمبرغ لقرارات السوق عن تراتبية جديدة في ثقة المستهلكين بالبضائع العالمية، حيث تصدرت "صنع في ألمانيا" ملصقات بلد المنشأ الأكثر موثوقية بنسبة بلغت 66%.
وتظهر نتائج الاستطلاع، الذي شمل 20 ألف مشارك من 10 دول مختلفة في مارس 2025، هيمنة واضحة للعلامات الأوروبية على المراكز الأولى، متفوقة بذلك على قوى اقتصادية كبرى مثل الولايات المتحدة والصين.
ملصقات بلد المنشأ التي تحظى بأكبر قدر من الثقة
تشير نتائج المسح أن السمعة الطيبة للصناعات الألمانية في قطاع السيارات والآلات الثقيلة منحتها الصدارة، تلتها مباشرة سويسرا بنسبة 64%.
وبحسب التقرير، فإن ملصقات بلد المنشأ لدول مثل فرنسا وإيطاليا والمملكة المتحدة حافظت على مستوى ثقة مرتفع وموحد بلغ 57%، مما يعكس نظرة المستهلك العالمي للجودة الحرفية والتقنية في غرب أوروبا كمعيار ذهبي لا يزال صامدًا أمام المنافسة الآسيوية.
وعلى الرغم من الدور المحوري الذي تلعبه تايوان في سلاسل التوريد التقنية العالمية، وخاصة أشباه الموصلات، إلا أن ملصقات بلد المنشأ التايوانية سجلت مرتبة متواضعة بنسبة 33% فقط.
ويعزو خبراء هذا التباين إلى الفجوة بين الأهمية الصناعية للدولة وتصور المستهلك العادي لمنتجاتها النهائية، مقارنة بجارتها اليابان التي حصدت المركز الثالث بنسبة ثقة وصلت إلى 63%.
وفي سياق متصل، أظهرت النتائج انقسامًا حادًا بين العلامتين الأمريكية والصينية؛ فبينما استقرت ثقة المستهلكين في ملصقات بلد المنشأ الأمريكية عند 55%، تراجعت الصين إلى 31%، متأثرة بغياب المشاركين الصينيين عن العينة الاستطلاعية من جهة، والصورة الذهنية المتراكمة حول كثافة الإنتاج مقابل الجودة من جهة أخرى.
وبقي الاتحاد الأوروبي ككتلة موحدة في منطقة الوسط بنسبة 55%، وهي نسبة تعكس الحماية القانونية الصارمة التي يفرضها التكتل على قواعد المنشأ.
وخلصت الدراسة إلى أن ملصقات بلد المنشأ لا تزال المحرك الأساسي لقرارات الشراء، حيث يتذيل القائمة كل من المكسيك (28%) والهند (27%).
ويؤكد المحللون أن بناء الثقة في العلامة الوطنية يحتاج إلى عقود من الاستقرار في معايير الجودة، وهو ما يفسر بقاء القوى الصناعية التقليدية في القمة رغم التحولات الجذرية في خارطة التصنيع العالمي والاعتماد المتزايد على مراكز إنتاج بديلة في الجنوب العالمي.
