تعد ستاربكس واحدة من الشركات الكبرى في مجال القهوة، حيث تضم أكثر من 15000 فرعاً على مستوى الولايات المتحدة وأكثر من ضعف ذلك على مستوى العالم.
لكنها الآن تواجه دعوات مقاطعة لافتة، بامتداد العالم العربي وأبعد، لدعمها لدولة الاحتلال الإسرائيلي.
في السطور التالية، نلقي نظرة على اسم الشركة، ومن أين أتى؟
من أين أتى اسم “ستاربكس”؟
يقول موقع الشركة إنه: “في عام 1971، اجتمع مؤسسو “ستاربكس” مع الفنان تيري هيكلر لتحديد علامتهم التجارية الجديدة. لقد أرادوا أن يوحي اسم الشركة بحس المغامرة، والارتباط بالتقاليد البحرية لتجار القهوة الأوائل”.
يضيف: “اقترح الكاتب المؤسس المشارك جوردون بوكر في البداية إطلاق اسم “بيكود” على الشركة، على اسم السفينة في رواية هيرمان ملفيل الكلاسيكية “موبي ديك”. لكن تيري اعترض – هل كوب من “Pee-kwod” سيروق لأي شخص؟”.
واستمر العصف الذهني. يذكر الموقع: “أثناء بحثه عن أسماء معسكرات التعدين في جبل رينييه، أحد أشهر المعالم بالقرب من سياتل، عثر تيري على “Starbo”، الأمر الذي قاد الفريق في النهاية إلى حيث بدأوا. في “Moby-Dick”، كان اسم الرفيق الأول على Pequod، كما خمنت، ستاربوك. ولدت العلامة التجارية”.
رواية كلاسيكية
فيما يذكر موقع vinepair أن اسم الامتياز الضخم يستمد إلهامًا مباشرًا من الرفيق الأول الذي يحمل اسمه، ستاربوك، في رواية هيرمان ملفيل الكلاسيكية “موبي ديك”. وعلى الرغم من وجود بعض الحقيقة في الحكاية، إلا أن الإلهام وراء الاسم متعدد الجوانب – وربما لا يتعلق بالشخصية بقدر ما يتعلق بصوت اسمه.
,صرح جوردون بوكر، المؤسس المشارك لشركة ستاربكس، لصحيفة سياتل تايمز في عام 2008 أنه بعد إلغاء الاسم الذي كان تقريبًا – Cargo House – اقترح تيري هيكلر، شريك بوكر في وكالة إعلانية، أن يفكروا في الأسماء التي تحتوي على البادئة “st.” خلال نفس جلسة العصف الذهني المصيرية، أنتج عضو آخر في الفريق خريطة تعدين لمنطقة Cascades وMount Rainier، تشير إلى مدينة تعدين قديمة تسمى “Starbo”.
لكن فيلم Moby-Dick لم يكن له أي علاقة مباشرة بستاربكس؛ وقال بوكر لصحيفة سياتل تايمز: “لقد كان من قبيل الصدفة أن يبدو الصوت منطقيًا”.
تكثر التلميحات البحرية في العلامة التجارية لشركة ستاربكس: فقد وُلد الشعار من صورة صفارة إنذار ذات ذيلين اكتشفها المؤسسون في كتاب بحري قديم، وفقًا لموقع ستاربكس الإلكتروني.
اقرأ أيضاً:
هل المرأة على شعار “ستارباكس” هي الملكة اليهودية “إستر”؟
