بعد فترة وجيزة من ظهور ChatGPT في السوق العام الماضي وتميزه في الإجابة على استفسارات المستخدمين، بدأ شين راسناك الخبير في مجال التسويق الرقمي بإجراء العديد من التجارب باستخدام الذكاء الاصطناعي، ووجد أن المهمة التي كانت تستغرق من 30 دقيقة إلى ساعة هي الآن تستغرق 15 دقيقة فقط، وقال إنها مجرد بداية.
يستخدم راسناك أيضًا أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Midjourney ، والتي تحول النصوص إلى صور ، مشيرا إلى أن البرنامج مفيد بشكل خاص لشخص ليس لديه خلفية في تصميم الرسوم، ويمكن أن يساعد جنبًا إلى جنب مع أدوات تحرير الرسوم الشائعة مثل Canva و Adobe
وبقول “راسناك” إن الذكاء الاصطناعي “يشبه ظهور وسائل التواصل الاجتماعي” من حيث تأثيره على صناعة الإعلانات الرقمية، حيث أتاح Facebook و Twitter للمعلنين استهداف المستهلكين بناءً على ما يحبونه وأصدقائهم واهتماماتهم، كما أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمنحهم الآن القدرة على إنشاء رسائل ومرئيات مخصصة في بناء الحملات.
ماذا عن المستقبل
يراهن رواد الإنترنت، على أن الذكاء الاصطناعي سيصبح في النهاية أساسًا لأعمالهم، حيث قال خبراء الإعلانات لـ CNBC إن الذكاء الاصطناعي يمثل الخطوة المنطقية التالية للإعلانات عبر الإنترنت.
ومن جانبها تقول كريستينا لورانس ، نائبة الرئيس التنفيذي لتجربة المستهلك والمحتوى في Razorfish، وهي وكالة تسويق رقمية ضمن مجموعة Publicis Groupe العملاقة للإعلان: “سيكون للذكاء الاصطناعي تأثير أشبه بالزلزال على سوق الإعلانات الرقمية”
تحسين الكفاءة
في مايو الماضي كانت Meta قد أعلنت عن مجموعة اختبارات لاستخدام برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية بسهولة أكبر لإنشاء صور خلفية ولتجارب إعلانية مختلفة، حيث قدمت الشركة أيضًا تحديثات لخدمة Meta Advantage الخاصة بها ، والتي تستخدم التعلم الآلي لتحسين كفاءة الإعلانات التي يتم عرضها على تطبيقاتها الاجتماعية المختلفة.
“إضفاء الطابع الشخصي على نطاق واسع”
أظهرت البيانات الصادرة عن شركة Varos للتسويق عبر الإنترنت، أنه في مايو 2023 ، أنفقت ما يقرب من 2100 شركة حوالي 47 مليون دولار، أي حوالي 27.5٪ من إجمالي ميزانياتها الشهرية المجمعة للإعلانات الوصفية، حيث وجهت هذه الشركات 26.6٪ من ميزانيتها ، أو 44.9 مليون دولار، إلى التسويق الإلكتروني في Meta Advantage، وبرر الرئيس التنفيذي لشركة Varos ، ياردن شاكيد، أن الزيادة تؤكد أن Facebook، حقق بعض النجاح في إقناع المعلنين بالاعتماد على تقنية الإعلانات الآلية الخاصة به.
مشكلات قانونية
في وقت سابق من هذا العام ، وجدت Bloomberg News أن الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من أداة Stable Diffusion المشهورة أنتجت صورًا بها قدر كبير من التمييز، حيث أنتجت صورًا لأشخاص ذوي بشرة داكنة عند اختيار “عامل وجبات سريعة” أو “أخصائي اجتماعي” “وربط درجات لون البشرة الفاتحة بالوظائف ذات الأجور المرتفعة.
وفي هذا السياق يقول أحد الخبراء القانونيين إن هناك أيضًا مشكلات قانونية محتملة عندما يتعلق الأمر باستخدام الذكاء الاصطناعي المدعوم بنماذج مدربة على البيانات “المأخوذة من الإنترنت”،
بينما أشار سكوت مكلفي ، وهو كاتب ومستشار تسويق منذ فترة طويلة، إلى قيود أخرى تحيط بجودة المخرجات، استنادًا إلى خبرته المحدودة مع ChatGPT.
كنوز تيتانيك.. أغلى المقتنيات التي تم انتشالها منذ غرق السفينة
“صيف عسير 2023”.. ماذا يقدم أكبر موسم سياحي وترفيهي في المنطقة؟
ما هو كتاب “باب الكعبة المشرفة” الذي أصدره كرسي الملك سلمان لدراسات تاريخ مكة؟
