بالنسبة لبعض الشركات، تعتبر العلامة التجارية عاملًا يساعد على زيادة مشاركة العملاء ومبيعاتهم، لكن بالنسبة لآخرين، بما في ذلك بعض أكبر الشركات في العالم، تعد العلامة التجارية القوية واحدة من أكثر الأصول قيمة.
في هذا الموضوع، وباستخدام بيانات Interbrand نتتبع العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم من عام 2000 إلى 2022.
إحدى الصعوبات التي تواجه تقييم العلامة التجارية هي ذاتيتها.
في المحاسبة، يتم تمثيل قيمة العلامة التجارية أحيانًا كأصل غير ملموس يسمى الشهرة في الميزانية العمومية؛ لأن قوة العلامة التجارية المرتبطة بالشركة، غالبًا ما تجعل الشركة أكثر قيمة من مجرد مجموع أصولها الملموسة.
يعمل هذا للأغراض المحاسبية، ولكنه لا يزال تقديرًا تقريبيًا، ولا يحدد بدقة القيمة الحقيقية للعلامة التجارية.
بالنسبة لدراسات Interbrand، تم استخدام صيغة ثابتة لقوة العلامة التجارية والتي تستند إلى التوقعات المالية للشركة، ودور العلامة التجارية، وقوة العلامة التجارية.
عندما بدأ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان الإنترنت على رأس أولويات كل من الأسواق وتصور العملاء.
كانت فقاعة الدوت كوم تقود أكبر الشركات في العالم، وكانت قيمة العلامة التجارية في ذلك الوقت تعكس شعبية التقنية:
كان نصف العلامات التجارية العشر الأكثر قيمة في ذلك الوقت في مجال التقنية أو الاتصالات، بما في ذلك Microsoft وIBM وNokia.
كان الآخرون علامات تجارية وشركات أمريكية كلاسيكية في أعلى مجالاتهم، بما في ذلك Coca-Cola وGeneral Electric وFord وMcDonald’s.
ولكن على مدار العشرين عامًا التالية، تم استبدال الكثير من الحرس القديم بعلامات تجارية جديدة وصاعدة، وبحلول عام 2022، بقيت 3 فقط من أفضل 10 علامات تجارية من عام 2000 في القمة:
تقدر قيمة العلامة التجارية لشركة Apple الآن بـ 482 مليار دولار، على الرغم من أن الشركة لم تصعد حتى لقائمة العشرة الأوائل في عام 2000.
4 من أفضل 5 علامات تجارية في قائمة 2022 تعمل بشكل مباشر في مجال التقنية، وحتى أمازون التي تحتل المركز الـ 3، غالبًا ما تُعتبر عملاقًا تقنيًا.
ليس من المستغرب أن نمت قيمة العلامة التجارية في العشرة الأوائل في جميع المجالات، على الرغم من أن Coca-Cola تعد استثناءً ملحوظًا، حيث انخفضت قيمة العلامة التجارية المقدرة بـ 15 مليار دولار على مدار 22 عامًا.
تدشين أول مدينة بروتين حيواني في السعودية بمنطقة جازان
حتى لا نخلط بينهما.. ما هو الفرق بين الإيرادات والمبيعات؟
رئيس مجلس النواب الأمريكي يتوعد “بايدن” بالمحاسبة.. ما السبب؟
