احتلت الولايات المتحدة المركز الثاني في قائمة الدول الأكثر استخدامًا لتطبيق «تيك توك»، مع 150 مليون مستخدم، بعد إندونيسيا التي تأتي في الصدارة بـ157.6 مليون مستخدم، تلتها البرازيل في المركز الثالث بـ105.2 مليون مستخدم.
ويعكس هذا الانتشار الهائل حجم تأثير المنصة على سلوكيات الإنترنت في أمريكا، حيث أصبح تيك توك جزءًا لا يتجزأ من حياة الأفراد، خصوصًا بين فئة الشباب من 18 إلى 24 عامًا، وهي الفئة الأكثر استخدامًا للتطبيق.
وعلى الرغم من الانتشار الكبير للتطبيق في أمريكا، يواجه تيك توك أزمة تتعلق بمخاوف أمنية من نقل بيانات المستخدمين الأمريكيين إلى الحكومة الصينية عبر الشركة المالكة «بايت دانس».
وقد دفع هذا القلق الحكومة الأمريكية إلى التفكير في حظر التطبيق، وهو ما يهدد بفقدان أكثر من 150 مليون مستخدم أمريكي. في خطوة مفاجئة، وقع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أمرًا يبقي «تيك توك» متاحًا لمدة 75 يومًا إضافية، مما يتيح للشركة مزيدًا من الوقت لإيجاد مشتري أمريكي يستحوذ على 50% من أسهمها، رغم توقف التطبيق مؤقتًا في 19 يناير. كما لا يزال التطبيق مفقودًا من متاجر «جوجل» و«آبل».
كيف يسهم تيك توك في إعادة تعريف طريقة تفاعل الجمهور مع المحتوى؟
منذ انطلاقه في 2017، أصبح «تيك توك» واحدًا من أبرز منافسي منصات الفيديو الرقمي بفضل نظام الخوارزميات المبتكر الذي يقدم محتوى مخصصًا يناسب اهتمامات المستخدمين.
ومع تزايد الفيديوهات القصيرة التي أضافتها منصات أخرى مثل «رييلز» من إنستجرام و«شورتس» من يوتيوب، يعكس هذا التحول العميق في طريقة تفاعل الجمهور مع المحتوى الرقمي.
ومن خلال المزايا التفاعلية التي يوفرها، استطاع تيك توك جذب جمهور واسع من مختلف الأعمار والثقافات، حيث وصل معدل الاستخدام اليومي في أمريكا إلى 58.4 دقيقة في 2024، مع تزايد استخدام فئة الشباب البالغة أعمارهم بين 18 و24 عامًا إلى 76 دقيقة يوميًا.
كيف ساهم تيك توك في الاقتصاد الرقمي؟
تعد منصة «تيك توك» من اللاعبين الرئيسيين في الاقتصاد الرقمي، حيث سجلت إيرادات بلغت 18.04 مليار دولار في 2023، ومن المتوقع أن تصل هذه الإيرادات إلى 23.58 مليار دولار في 2024.
ويُظهر هذا النمو السريع كيف أصبحت الإعلانات جزءًا أساسيًا من عائدات تيك توك المالية، مع توقعات بأن تواصل المنصة تحقيق زيادة ملحوظة في الإيرادات لتصل إلى 54 مليار دولار بحلول عام 2027.
هل أصبح تيك توك منصة رائدة في التجارة الإلكترونية؟
من خلال ميزاته المتطورة مثل «تيك توك شوب»، دخل التطبيق بقوة في مجال التجارة الإلكترونية، حيث بلغ حجم الإيرادات من هذا القطاع 11.09 مليار دولار في 2023، مع نمو ملحوظ في فئات مثل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية.
وتتوقع التقارير أن 33.3% من مستخدمي تيك توك سيقومون بإجراء عمليات شراء عبر المنصة بحلول عام 2026، مما يسلط الضوء على تحول تيك توك إلى منصة تسويق شاملة تجمع بين الترفيه والتجارة.
ما هو مستقبل تيك توك في ظل المنافسة المتزايدة؟
من المتوقع أن تزداد منافسة تيك توك في المستقبل، خاصة مع جهود منصات أخرى مثل إنستغرام ويوتيوب للحد من هيمنته في سوق الفيديوهات القصيرة. ومع التوسع الكبير في إعلانات تيك توك، حيث يتوقع أن تبلغ إيرادات الإعلانات في 2024 نحو 18.5 مليار دولار، تظل المنصة في موقع متقدم على منافسيها.
ومع التركيز على جمهور الشباب الذي يعد الأكثر تفاعلاً مع المحتوى الإعلاني، يبقى تيك توك في صدارة منصات التواصل الاجتماعي وقد يظل كذلك لعقود قادمة.
