يروج الملياردير رالف لورين عملاق الأزياء والملابس الأمريكي والذي يحمل علامة تجارية شهيرة باسمه، لأطواق وأزياء صيفية لجيل جديد من الصور الرمزية بينما تنتقل ماركة الملابس الشهيرة إلى بيع الملابس الرقمية داخل metaverse.
وهي مساحة مشتركة افتراضية جماعية، تعتمد على أسلوب مجموع العوالم الافتراضية والواقع المعزز والإنترنت.
صممت الشركة خط ملابس افتراضي داخل Zepeto، الشبكة الاجتماعية الكورية الجنوبية ومستخدميها البالغ عددهم 200 مليون مستخدم والذين يتفاعلون في عالم افتراضي.
هذه الشراكة هي أيضًا المرة الأولى التي يبيع فيها رالف لورين المنتجات الرقمية بما في ذلك 12 مظهرًا مع 50 عنصرًا فريدًا تتراوح من الأنماط القديمة إلى مجموعة الصيف للعلامة التجارية.
ولكن بدلاً من صرف مئات الدولارات مقابل خيوط حقيقية، فإن كل قطعة داخل Zepeto تكلف في أي مكان من 14 إلى 40 ZEMs – العملة الرقمية للتطبيق – والتي تتحول إلى دولارات أمريكية بتكلفة تتراوح بين 0.57 دولارًا و 2.86 دولارًا أمريكيًا اعتمادًا على العنصر.
في النهاية توجد قمصان مدراس وسترات بولو الدب بينما تشمل المنتجات الأرخص النظارات الشمسية وقبعات البيسبول.
أعاد رالف لورين وزيبيتو أيضًا إنشاء نسخ افتراضية لمواقع الحياة الواقعية الشهيرة من مدينة نيويورك. جنبًا إلى جنب مع نسخة افتراضية لمتجر الشركة الرائد ماديسون أفينيو ونسخة من سنترال بارك، أنشأ رالف لورين أيضًا بيئة لعلامته التجارية لمقهى رالف وشاحنات القهوة المصاحبة له. سيكون هناك أيضًا “مهمة” للمستخدمين لاستكشافها متبوعة بحفل موسيقي افتراضي مباشر في سبتمبر يضم K-pop ban Tomorrow x Together. خلال العرض ستعرض الفرقة المعروفة باسم TXT صورها الرمزية وهي ترتدي مجموعة رالف لورين ثلاثية الأبعاد أثناء التقاط صور سيلفي افتراضية مع المعجبين والتي يمكن مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
