لا تختلف العلامات التجارية المفضلة لجيل Z (وهو الجيل الذي يلي جيل الألفية، ويتكون من مواليد منتصف التسعينيات إلى منتصف العقد الأول من الألفية الثانية)، من حيث القيمة المطلقة بشكل كبير عن تفضيلات الأجيال الأخرى، حيث يحتل كل من Walmart و Google و Netflix مرتبة عالية في القائمة، ولكن عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تقدم أفضل أداء مع Gen Z مقارنة بكبار السن، فإن القائمة تتغير بشكل كبير.
يستخدم هذا الترتيب بيانات تفضيل المستهلك من Morning Consult لإظهار العلامات التجارية التي يفضلها Gen Z بشكل أكبر عند مقارنتها بعامة الناس. يتم تحديد ترتيب العلامة التجارية من خلال الاختلاف في الأفضلية بين إجابات استطلاع Gen Z ومتوسط جميع المشاركين البالغين في الولايات المتحدة.
العلامات التجارية المفضلة من قبل Gen Z
بالمقارنة مع Millennials و Gen X و Boomers ، الذين قد لا يهتمون كثيرًا بهذه العلامات التجارية، فإن Gen Z – الذين تتراوح أعمارهم حاليًا بين 9-25 عامًا – يحبونهم.
دعونا نتعمق في تصنيف العلامات التجارية المفضلة من قبل Gen Z:
مما لا يثير الدهشة، أن TikTok يحتل الصدارة وهو التطبيق الذي يستخدم بشكل متكرر للسخرية من الأجيال الأكبر سنا ويعكس نواحي كثيرة من ثقافة الجيل Z ، وهو أكثر ملاءمة لجيل الشباب من الآخرين.
جيل التقنية الرقمية
أعضاء الجيل Z هم أول “مواطنين رقميين” حقيقيين – مما يعني أنهم نشأوا في عصر التقنية الرقمية.
نتيجة لذلك، فإن العديد من العلامات التجارية المفضلة لديهم هي إما نوع من منصات الوسائط الاجتماعية أو الخدمات الرقمية، مثل Apple Pay أو Snapchat أو Spotify.
في الواقع ، ثمانية من أفضل 10 علامات تجارية مفضلة لدى Gen Z في القائمة أعلاه هي علامات تجارية رقمية.
ميزة أخرى مميزة للمستهلكين في هذا الجيل، هي أنه من المرجح أن يهتموا بأخلاقيات العلامة التجارية والاستهلاك المستدام أكثر من الأجيال الأخرى.
الاستثناء الوحيد
ومع ذلك، هناك علامة تجارية واحدة من بين أفضل 20 علامة تجارية تتحدى سيطرة التطبيقات الرقمية: هي شركة الملابس الصينية Shein.
يروّج نموذج شركة الأزياء السريعة هذه لثقافة عمليات نقل الملابس الجماعية، وبالتالي ، نفايات الملابس – مما يجعلها بعيدة كل البعد عن الوعي البيئي، فضلًا عن تعرضها أيضًا لانتقادات مؤخرًا لانتهاكها قوانين العمل في منشآت الإنتاج الصينية، ورغم ذلك ، فإن 44٪ من جيل Z لديهم انطباع جيد عن العلامة التجارية، والتي تعمل بصورة جيدة بشكل خاص مع نساء Gen Z.
ومن المثير للاهتمام، أن أعضاء Gen Z في الولايات المتحدة هم أيضًا أول مجموعة لديها وعي قوي بالعلامات التجارية الصينية بشكل عام.
العلامات التجارية الأسرع نموًا في 2022
