توارت كيت ميدلتون، أميرة ويلز وزوجة ولي العهد الأمير وليام، عن الأنظار منذ أواخر الماضي، وهو ما فتح الباب أمام إطلاق شائعات لم تتوقف على مدى أشهر.
وعادت أميرة ويلز للظهور مجددًا هذا الشهر للكشف بنفسها عن السبب الحقيقي لغيابها عن الرأي العام، في مخالفة للاستراتيجية المتبعة بإعلان الأمر من خلال بيانات مكتوبة، ليواجه القصر الملكي انتقادات بدعوى فقدان السيطرة على الخطاب الإعلامي.
لماذا فقد القصر الملكي السيطرة على الخطاب الإعلامي؟
على مدى أسابيع، شاعت أقاويل بأن استراتيجية العلاقات العامة التي يتبناها قصر “كنسينغتون” ليست فعّالة.
اضطر القصر الملكي لإصدار بيان يعلن عبره خضوع أميرة ويلز لجراحة في يناير الماضي، لكن ذلك لم يدحض نظريات المؤامرة.
أثار التلفزيون الأمريكي ووسائل إعلام في مناطق مختلفة حول العالم تساؤلات عن مصير زواج الأميرة، وشائعات أخرى كثيرة حققت رواجًا كبيرًا للغاية.
استدعى ذلك قيام الأميرة كيت ميدلتون ببث مقطع فيديو عاطفي أعلنت خلاله إصابتها بمرض السرطان؛ لإغلاق الطريق أمام انتشار الشائعات بشكل أكبر.
ومع ذلك، ظل الغضب قائمًا من التعامل الإعلامي من جانب القصر الملكي مع الواقعة، حيث أن سلطاته كانت تحرص دائمًا على إيضاح مثل تلك الأمور.
وتشيع حالة من الغضب في بريطانيا مما قد يراه البعض تنمّرا على الأميرة، ومن الترويج لأنها اضطرت إلى عمل فيديو بدلا من اتخاذ المسار الأكثر شيوعا عبر كتابة بيانات.
علّق السير كريغ أوليفر، مدير الاتصالات السابق في مقر رئيس حكومة بريطانيا “داوننغ ستريت” على الأزمة بالقول إن “أحد المعاني المبطّنة التي انطوت عليها رسالة أميرة ويلز هو بوضوح: رجاءً فكّروا قبل أن تخوضوا في تكهنات مؤلمة”.
ويشبه فيديو كيت ميدلتون خطابًا تليفزيونيًا ألقته الملكة إليزابيث الثانية عقب وفاة الأميرة ديانا.
وكانت الملكة الراحلة قد شعرت أنها مضطرة أن تظهر للعامة بعد انتقادات في الصحافة في ذلك الوقت بسبب غياب الملكة.
وبينما كانت الملكة تحاول أن تحمي عائلتها وأن تجعل الأولوية لأحفادها بعد وفاة أمّهم، وجدت نفسها مضطرة لتعدّل استراتيجيتها في حين أن دورها كجدة من جانب ودورها كملكة من جانب آخر يجذبانها في اتجاهين مختلفين.
ورغم الانتقادات بأن القصر قد فقد السيطرة على الخطاب الإعلامي وبأن السمعة الملكية الإعلامية قد تلقّت ضربة، أثنى ستيوارت هيغينز، رئيس تحرير صحيفة “The Sun” السابق، على ما وصفه بأنه “شجاعة ووقار ورباطة جأش لدى مواجهة الكاميرا من جانب الأميرة، بدلًا من أن تترك الأمر للقائمين على قصر كنسينغتون لينشروا رسالة نيابة عنها”.
ويرى “هيغينز” أن الكشف عن تشخيص الإصابة بالسرطان هو “أمر شخصي للغاية وليس غير الأميرة وعائلتها الصغيرة مَن يملكون قرار إعلان مثل هذا الخبر الصادم”.
ولا يعتقد هيغينز أن اللغط الإعلامي الذي أثير حول سبب اختفاء كاثرين هو ما دفعها إلى الكشف عن إصابتها بالسرطان.
المصادر:
إقرأ أيضًا
بالصور.. لحظات من حياة كيت ميدلتون أميرة ويلز
ماذا يحدث داخل العائلة المالكة في بريطانيا.. وما سر اختفاء “كيت ميدلتون”؟
بعد إصابة “كيت ميدلتون” بالسرطان.. مشاهير أصيبوا بنفس المرض
