يزداد النشاط التجاري لبعض العلامات التجارية خلال شهر رمضان سواء كنت تجارة أو تجزئة أو ترفيه، وذلك في معظم البلدان ذات الأغلبية المسلمة.
وتسعى هذه العلامات لاستغلال الشهر في زيادة مبيعاتها، من خلال الإعلانات الدعائية المخصصة لهذه الفترة والتي تعتمد على إثارة موضوعات الأُلفة والتواصل المجتمعي.
وللوقوف على أكثر العلامات التجارية ارتباطًا بالشهر الكريم، أجرت TGM Research استطلاعًا للرأي في عام 2023.
وخلال الاستطلاع تم طرح عدة أسئلة على عينة من المشاركين قوامها 9,672 مشاركًا في 15 دولة.
وكانت أبرز الأسئلة “ما هي العلامات التجارية التي تتبادر إلى ذهنك أولاً عند التفكير في شهر رمضان؟”.
واستخدم موقع Visualcapitalist نتائج الاستطلاع لإعداد التصور التالي.
العلامات الكبار
جاءت “كوكا كولا” في صدارة قائمة العلامات التجارية الأكثر ارتباطًا بشهر رمضان.
واختار شركة المشروبات الشهيرة 8.1% من المشاركين في الاستطلاع.
وخلال السنوات الماضية، أطلقت كوكا كولا العديد من الحملات الإعلانية لشهر رمضان في السنوات السابقة.
واعتمدت الشركة على الإعلانات المحفزة للسعادة واللطف، مستفيدة من قوة الاتصال البشري لخلق صورة إيجابية للعلامة التجارية.
وتأتي مجموعة “مرجان” في المركز الثاني، وهي شركة تعمل في مجال إنتاج خزانات المياه وأنظمة الترشيح.
وحظيت الشركة بنحو 4.3% من نسبة المصوتين لشركة كوكاكولا.
وفي المركز الثالث، تأتي شركة مشروبات أخرى وهي “فيمتو” التي تأسست عام 1908 في المملكة المتحدة.
وبدأت الشركة في إدخال مشروبها إلى الشرق الأوسط في عام 1927، وبات المشروب أحد المعالم الأساسية لوجبة الإفطار خلال شهر رمضان.
وتحتل شركة الألبان السعودية متعددة الجنسيات “المراعي” المركز الرابع، إذ صوّت لها 3.5% من المشاركين.
واختار 3.2% من المستطلعين الشركات الثلاث التالية على القائمة، وهم “نستله وبيبسي ونايكي”.
وفي عام 2018، أطلقت شركة نايكي حذاءًا رياضيًا تحت اسم “من الغسق إلى الفجر”.
وكان الحملة الدعائية تُشير إلى الطريقة التي يقضي بها مراقبو شهر رمضان يومهم أثناء الصيام.
وتم ابتكار الحذاء بالتعاون مع الفنان اللبناني علي شعبان، الذي كان يهدف إلى “خلق جوهر جديد للجري في العالم العربي”.
وأطلقت نايكي حملات أخرى ضمت العديد من الرياضيين المسلمين، منهم المتزلجة الإماراتية، زهري لاري، والتي كانت أول امرأة تتنافس دوليًا وهي ترتدي الحجاب.
المصدر: Visualcapitalist
اقرأ أيضًا
العلامات التجارية الأكثر قيمة حسب البلد
