في خطوة تهدف إلى تعزيز الصورة الذهنية لشعارها في أذهان الكثيرين، أعلنت شركة بيبسي، أمس الثلاثاء، عن شعار وعلامة تجارية جديدين سيتم طرحهما في أمريكا الشمالية هذا الخريف وعلى مستوى العالم العام المقبل.
وبحسب ما أوردته سي إن إن، فإن الشعار الجديد يشبه إلى حد كبير إصدار التسعينيات الذي يبدو أنه عالق في أذهان الناس، ولكن مع عناصر جديدة لجعله أكثر حداثة، بما في ذلك طبيعة الخط ولونه.
وقال كبير مسؤولي التصميم في شركة PepsiCo، ماورو بورسيني لشبكة CNN، إن أول ما يتبادر في الأذهان عند السؤال عن شعار بيبسي هو دائرة ربما بها خطوط حمراء وبيضاء وزرقاء ترمز للعلامة التجارية، وهو ما يشبه كثيرًا ذلك الشعار القديم لها.
وتابع: بدلًا من رفض فكرة سيطرة شعار التسعينيات على ذاكرة الأشخاص، قررنا احتضانها.
وتم تصميم التغييرات ليس فقط لتتماشى بشكل أفضل مع ذكريات الناس، ولكن للفت الانتباه إلى خط إنتاج بيبسي الخالي من السكر، وهو جزء أساسي من خطة نمو الشركة.
تحديث العلامة التجارية
ومنذ 125 عامًا، هو عمر تواجد الشركة في السوق، وتقوم بتحديث علامتها التجارية بين الحين والآخر، وشهد عام 2008، آخر التحديثات على العلامة التجارية الموجودة بشكلها الحالي.
وقال كبير مسؤولي التسويق في بيبسي، تود كابلان، إن الشعار الجديد للشركة يشبه إلى حد كبير شعار حقبة التسعينيات، من خلال استخدام حضور أكبر للون الأبيض في كرة بيبسي المعروفة على العبوات.
وأشار إلى أن كلمة بيبسي الموجودة في منتصف الكرة باللون الأسود ستكون أكثر وضوحًا، مع الاحتفاظ باللونين الأحمر والأزرق.
وتقول شركة بيبسي إن التغييرات التي تجريها مميزة بشكل كبير، كما أنها ستعمل على تسليط الضوء على العناصر الحديثة مثل خط بيبسي الخالي من السكر.
بيبسي بالنيتروجين.. المشروب الغازي الأول من نوعه يقتحم الأسواق الأمريكية
