تتنافس كبرى العلامت التجارية المتخصصة في إنتاج مستحضرات التجميل في سوق كبيرة لنيل رضا المستهلكين وبالتالي زيادة حصصها من الأرباح.
في المخطط البياني المرفق، نعرض القيمة السوقية لأكبر 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل في جميع أنحاء العالم في عام 2024.
تتواجد شركة “لوريال” على رأس قائمة أعلى العلامات التجارية قيمة تجارية عالميًا، والتي وصلت إلى حوالي 13.4 مليار دولار أمريكي.
وحلت “Gillette” في المرتبة الثانية، حيث تبلغ القيمة السوقية لها 7.43 مليار دولار، تليها “Nivea” بقيمة سوقية تصل إلى 6.76 مليار دولار.
وفي المرتبة الرابعة، تتواجد شركة “Guerlain” والتي تبلغ قيمتها السوقية 6.25 مليار دولار، ثم في المركز الخامس “Lancome” بقيمة سوقية 5.55 مليار دولار.
من الجدير بالذكر أن مستحضرات التجميل المنتشرة في جميع أنحاء العالم، يتم التحكم في إنتاجها من قبل حفنة من الشركات المتعددة الجنسيات منذ أوائل القرن العشرين.
وتنقسم صناعة مستحضرات التجميل العالمية إلى ست فئات رئيسية؛ تعتبر العناية بالبشرة هي الأكبر من بين جميع هذه المنتجات، حيث تمثل 41% من السوق العالمية في عام 2022.
وفي الولايات المتحدة، تعد سوق مستحضرات التجميل مربحة، ففي السنوات الأخيرة، كان المستهلكون ينفقون مستويات أعلى من الدخل المتاح على هذه المنتجات مما كانوا ينفقونه في الماضي.
وتسببت الأزمة المالية العالمية في إعاقة السوق، فأصبحت المنتجات ذات الأسعار المعقولة أساسية في سوق مستحضرات التجميل.
ومع ذلك، مع دخول الجيل “Z” إلى سوق العمل، أصبح هناك الآن محرك كبير لسوق مستحضرات التجميل؛ وخاصة في الولايات المتحدة.
وتعد الولايات المتحدة أكبر سوق لمستحضرات التجميل في العالم، حيث يقدر إجمالي إيراداتها بحوالي 49 مليار دولار أمريكي، وفقًا لبيانات تعود لعام 2022.
ومن أجل جذب مستهلكين جدد، تواصل شركات مستحضرات التجميل العالمية تركيز جهودها على ابتكار المنتجات وخاصة على الاستجابة لاحتياجات المستهلكين، مثل المنتجات المستدامة التي لا تضر بالبيئة أو الحيوانات، بالإضافة إلى المنتجات الشاملة، بحيث يمكن لأي شخص الوصول إليها.
