يمثّل شعار العلامة التجارية لمنتجات الوجبات الخفيفة أحد عوامل نجاها في الأسواق، حيث يشكّل تصورات المستهلك عنها، ويحدد خيارات الشراء الخاصة به، ويعزز ولاءه على المدى الطويل.
في المخطط البياني المرفق بهذا التقرير، نوضح كيف تطورت شعارات العلامات التجارية الأشهر في سوق الوجبات الخفيفية خلال ما يزيد عن قرن من الزمن.
تجري العلامات التجارية تعديلات على الشعارات الخاصة بها لأسباب مختلفة، فعلى سبيل المثال، أرادت “Pespsi” بشعارها الأحداث، الصادر في 2023، أن تبث في جمهورها شعورًا بالحنين إلى الماضي، من خلال تصميم “الكرة الأرضية” الذي كان سائدًا في العقود السابقة.
وبالإضافة إلى ذلك، اعتمدت الشركة على الجرأة في التصميم الجديد باستخدام النص، والذي يذكرنا بشعارها من أوائل القرن العشرين.
في المقابل، احتفظت منافستها “CocaCola” بشعارها النصي، الذي ظهر لأول مرة في نهاية ثمانينيات القرن التاسع عشر، ولم يمسه أي تغييرات كبيرة منذ أوائل القرن العشرين.
تم الكشف عن النسخة الحالية للشعار في عام 1903، والذي تميّز بظلال مكثفة من اللون الأحمر بحلول عام 1934، ومنذ ذلك الحين، تم إجراء تحسينات، مع الحفاظ دائمًا على نفس الأسلوب العام.
وقد تكون “Oreo” هي العلامة التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة التي تم إجراء أكبر عدد من عمليات إعادة تصميم الشعار في التاريخ عليها، حيث أن هناك أكثر من عشرة إصدارات مختلفة لشعارها.
تم تقديم الشعار الأول لشركة “Oreo” في عام 1912 وبقي مع العلامة التجارية لمدة عقد تقريبًا.
كان الشعار الأول عبارة عن نقش أسود أنيق ومزخرف بأحرف كبيرة مع تكبير الحرف الأول “O”، وبمرور الوقت، تغير الشعار إلى الشارة ثلاثية الأبعاد التي حددت هوية المنتج منذ عام 2001.
المصادر:
