أصدرت Brand Finance تقريرها السنوي 500 Global، والذي يسلط الضوء على أكثر 100 علامة تجارية قيمة في عام 2022، حيث يقيس التقرير قيمة العلامات التجارية، والتي يمكن اعتبارها أصولًا غير ملموسة متعلقة بالتسويق.
Apple تحتفظ بالصدارة
مع زيادة بنسبة 35٪ عن تقرير العام الماضي، احتفظت شركة Apple بمكانتها الأولى في الترتيب كأكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، بقيمة إجمالية للعلامة التجارية تبلغ 335.1 مليار دولار.
هذه هي أعلى قيمة للعلامة التجارية تم تسجيلها على الإطلاق في تاريخ تقرير Global 500، والذي يتم نشره كل عام منذ عام 2007.
كواحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، تهيمن Apple على سوق الهواتف الذكية، خاصة في الولايات المتحدة ، حيث أصبح أكثر من 50٪ من الهواتف الذكية العاملة الآن عبارة عن iPhone.
تأتي أمازون في المرتبة الثانية بعد Apple بقيمة علامتها التجارية 350.3 مليار دولار، وهذا ليس مفاجئًا، بالنظر إلى أن عملاق التكنولوجيا غالبًا ما وجد نفسه متقلبًا مع Apple في التصنيف العالمي ، وقد احتل المركز الأول في الإصدارات السابقة من التقرير.
علامة تجارية أخرى تستحق التركيز عليها هي TikTok حيث شهدت شركة وسائل التواصل الاجتماعي زيادة بنسبة 215٪ في قيمة علامتها التجارية على أساس سنوي، مما يجعلها العلامة التجارية الأسرع نموًا في القائمة بأكملها.
بين عامي 2019 و 2021 ، شهدت المنصة ارتفاعًا هائلًا في قاعدة مستخدميها، حيث نمت من 291.4 مليون إلى 655.9 مليون في عامين فقط، وإذا استمر هذا النمو ، فقد يصل TikTok إلى ما يقرب من مليار مستخدم بحلول عام 2025، وفقًا لتوقعات من Insider Intelligence.
العلامات الأكثر قيمة لعام 2022
Apple
الولايات المتحدة
355.1 مليار دولار
Amazon
الولايات المتحدة
355.3 مليار دولار
الولايات المتحدة
263.4 مليار دولار
Microsoft
الولايات المتحدة
184.2 مليار دولار
Walmart
الولايات المتحدة
111.9 مليار دولار
Samsung
كوريا الجنوبية
107.3 مليار دولار
الولايات المتحدة
101.2 مليار دولار
ICBC
الصين
75.1 مليار دولار
Huawei
الصين
71.2 مليار دولار
Verizon
الولايات المتحدة
69.6 مليار دولار
القطاعات الأكثر قيمة
يقع أكثر من ثلث العلامات التجارية المدرجة في القائمة في قطاع التكنولوجيا والخدمات، مجتمعة، حيث تبلغ قيمة العلامة التجارية لهذه الفئة أكثر من تريليوني دولار.
تعد الوسائط ثاني أكثر القطاعات قيمة بنسبة 19٪ من أفضل 100 علامة تجارية تندرج تحت قطاع الإعلام والاتصالات، بما في ذلك Google و Facebook و WeChat، ويُعد COVID-19 سببًا جزئيًا لذلك، حيث زاد استهلاك وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم في فترة الوباء، فعلى سبيل المثال، في الأشهر التسعة الأولى من عام 2021، نما الاستخدام اليومي لـ Snapchat بنسبة 77٪.
ومع تلاشي القيود الوبائية في جميع أنحاء العالم ، وتهديد نوبات الركود العالمي النمو الاقتصادي العالمي، قد يشهد تقرير العام المقبل بعض التحولات الكبيرة في قيمة العلامة التجارية.
جغرافيا العلامات التجارية القيمة
عند النظر إلى مكان وجود هذه العلامات التجارية، نرى أن الولايات المتحدة والصين يمثلان 75 من أفضل 100 علامة تجارية في الترتيب، والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن ست دول فقط تشكل 95٪ من القائمة.
ارتفاع الناتج المحلي الحقيقي للسعودية خلال الربع الثالث من 2022
بعد الخسائر المتتالية.. هل تنهار إمبراطورية “ميتا” بسبب “الميتافيرس”؟
