تقوم شركة ميتا بتطوير منتجات جديدة لتحديد “ميزات مدفوعة محتملة” لمنصاتها Facebook وInstagram وWhatsApp، وفقا لمذكرة داخلية تم إرسالها إلى الموظفين الأسبوع الماضي.
القسم الجديد هو أول خطوة جادة لشركة Meta في تطوير ميزات مدفوعة عبر تطبيقاتها الاجتماعية الرئيسية، والتي تضم مليارات المستخدمين.
يتم إعداد القسم الجديد بعد أن تضرر نشاط إعلانات Meta بشدة بسبب تغييرات تتبع الإعلانات من Apple على iOS والتراجع الأوسع نطاقًا في الإنفاق الإعلاني الرقمي.
في مقابلة مع The Verge، قال نائب رئيس Meta لتحقيق الدخل الذي يشرف على المجموعة، جون هيجمان، إن الشركة لا تزال ملتزمة بتنمية أعمالها الإعلانية، وأنه ليس لديها خطط للسماح للأشخاص بالدفع لإيقاف تشغيل الإعلانات في تطبيقاتها. “
وأضاف: “أعتقد أننا نرى فرصا لبناء أنواع جديدة من المنتجات والميزات والتجارب، التي سيكون الناس على استعداد لدفع ثمنها ويكونون متحمسين لذلك”، ورفض الخوض في تفاصيل الميزات المدفوعة التي يجري النظر فيها.
تأتي إيرادات Meta بالكامل تقريبًا من الإعلانات، وعلى الرغم من أن لديها العديد من الميزات المدفوعة بالفعل عبر تطبيقاتها، إلا أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي لم يجعل فرض رسوم على المستخدمين أولوية حتى الآن.
وقلل هيغيمان من شأن الميزات المدفوعة التي أصبحت جزءًا من الأعمال على المدى القريب، لكنه قال إنه “على الجانب الآخر، أعتقد أنه إذا كانت هناك فرص لخلق قيمة جديدة وخطوط إيرادات ذات مغزى وتوفير بعض التنويع في الإيرادات، فمن الواضح أن هذا سيكون شيئًا جذابًا”.
على المدى الطويل، ترى Meta أن الميزات المدفوعة أصبحت جزءًا أكثر أهمية من أعمالها، على حد قوله، موضحًا: “في أفق زمني مدته خمس سنوات، أعتقد أنه يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا جدًا.”
يمكن لمسؤولي مجموعات Facebook بالفعل فرض رسوم مقابل الوصول إلى المحتوى الحصري، ويمكن شراء “النجوم” الافتراضية لإرسالها إلى منشئي المحتوى.
يفرض WhatsApp رسومًا على بعض الشركات مقابل القدرة على مراسلة عملائها، كما أعلن Instagram مؤخرًا أنه يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا البدء في فرض رسوم اشتراك للوصول إلى المحتوى الحصري.
في يونيو، قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن الشركة لن تأخذ جزءًا من المعاملات من الميزات والاشتراكات المدفوعة حتى عام 2024.
بدأ TikTok اختبار الاشتراكات المدفوعة لمنشئي المحتوى في وقت سابق من هذا العام، وتجني Discord أموالها بالكامل من اشتراكها في Nitro.
أضاف كل من Telegram وSnapchat هذا العام مستويات مدفوعة تفتح ميزات إضافية.
“فيسبوك” تروج للميتافيرس من خلال متجرها الجديد Meta Store
توسعات بـ17 مليون دولار في منزل مؤسس فيسبوك المثير للجدل
مسلمو الروهينجا يطالبون فيسبوك بـ 150 مليار دولار.. ما السبب؟
