أسفر تقييم Brand Finance عن قائمة تضم أفضل 50 علامة تجارية للفنادق حول العالم، لعام 2021، والذي ركز على اتفاقيات حقوق الملكية للعلامات التجارية، الحصة السوقية، قيمة وحجم العلامة التجارية إلى جانب التصنيف العام والمقاييس الأخرى.
ووفقًا لبيانات Brand Finance فإن مجموعة فنادق Hilton هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم، على الرغم من أنها سجلت انخفاضًا بنسبة 30% في قيمة العلامة التجارية، وتبلغ قيمة العلامة التجارية للفنادق الأمريكية حاليًا 7.6 مليار دولار أمريكي.
أوضح Brand Finance في حين أن إيرادات Hilton قد حققت نجاحًا كبيرًا منذ تفشي الوباء، فإن العلامة التجارية تظهر ثقتها في استراتيجيتها للنمو، معلنة عن 17400 غرفة أخرى، وبذلك يصل المجموع إلى أكثر من 400 ألف غرفة جديدة مخطط لها – زيادة 8% عن العام السابق، وبذلك تفتخر Hilton أيضًا بمجموعة الفنادق الأعلى قيمة، مع علاماتها التجارية السبعة التي ظهرت في التصنيف، حيث وصلت قيمة العلامة التجارية الإجمالية إلى 13.8 مليار دولار.
[two-column]
احتلت مجموعة فنادق Hyatt، المركز الثاني كعلامة تجارية فردية، وليس الشركة بأكملها، وتبلغ قيمة علامتها التجارية 4.7 مليار دولار، بزيادة نسبتها 4% على أساس سنوي
[/two-column]
احتلت مجموعة فنادق Hyatt، المركز الثاني كعلامة تجارية فردية، وليس الشركة بأكملها، وتبلغ قيمة علامتها التجارية 4.7 مليار دولار، بزيادة نسبتها 4% على أساس سنوي، وكان النمو الصافي للغرف في حياة قوياً، حيث افتتح 72 فندقًا ودخل 27 سوقًا جديدًا، علاوة على ذلك، واصلت العلامة التجارية تنفيذ توقيعات جديدة للحفاظ على نجاحها، والذي يمثل نموًا بنسبة 40٪ في غرف الفنادق الحالية في المستقبل.
Hilton: تبلغ قيمتها 7.61 مليار دولار، بينما بلغت نسبة التغير في القيمة، 29.8 %-.
Hyatt: تبلغ قيمتها 4.69 مليار دولار، وبلغت نسبة التغير في القيمة 3.6%.
Holiday Inn: تبلغ قيمتها 3.77 مليار دولار، وبلغت نسبة التغير في القيمة 16.0 %-.
Hampton: تبلغ قيمتها 2.86 مليار دولار، وبلغت نسبة التغير في القيمة 26.0 %-.
Marriott: تبلغ قيمتها 2.40 مليار دولار، وبلغت نسبة التغير 60.1 %-.
توقف قطاع الفنادق تمامًا خلال العام الماضي، وتجلت تداعياته من خلال الانخفاض الحاد في قيمة العلامة التجارية لجميع العلامات التجارية الفندقية الأكثر قيمة تقريبًا، ومع ذلك، فإن القطاع مرن. في الوقت الذي يبدأ فيه العالم في الانفتاح مرة أخرى، نشهد بالفعل تحسنًا قويًا في الحجوزات ومستويات الإشغال في جميع المجالات، مما يعرض قوة العلامات التجارية على الرغم من الاضطرابات التي حدثت في العام الماضي.
