تُعد العلامات التجارية عنصرًا أساسيًا في نجاح الشركات، حيث توفر قيمة سوقية قوية وتعزز مكانتها التنافسية، من خلال بناء هوية قوية وزيادة الوعي لدى المستهلكين، حيث تسهم العلامات التجارية في تحقيق النمو المستدام وزيادة الإيرادات.
العلامات التجارية الأكثر نموًا عالميًا
تصدرت شركة إنفيديا قائمة العلامات التجارية الأكثر نموًا في العالم، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 98% لتصل إلى 87.9 مليار دولار، مستفيدةً من الطلب المتزايد على تقنيات الذكاء الاصطناعي، وبفضل هذا النمو، أصبحت إنفيديا من بين العلامات التجارية الأكثر قيمة عالميًا.
تلتها شانيل التي شهدت زيادة بنسبة 45% في قيمة علامتها التجارية، مستفيدةً من الذكرى المئوية لعطر “شانيل رقم 5″، مما عزز من الوعي بمنتجاتها.
وقد مكنها هذا النجاح من تجاوز لويس فويتون، لتصبح العلامة التجارية الفاخرة الأعلى قيمة بحلول عام 2025.
العلامات التجارية الأكثر تراجعًا
على الجانب الآخر، تعرضت ستاربكس وتيسلا لأكبر انخفاض في قيمة علامتيهما التجاريتين. فقد أثرت استراتيجيات التسعير المرتفعة واعتماد ستاربكس على المبيعات الرقمية سلبًا على ولاء العملاء. بالإضافة إلى ذلك، تسبب التغيير المتكرر في الإدارة التنفيذية في تراجع مكانة الشركة.
أما تيسلا، فقد واصلت فقدان قيمتها السوقية للعام الثاني على التوالي، ويعود ذلك جزئيًا إلى الجدل الدائر حول رئيسها التنفيذي إيلون ماسك، مما أدى إلى تراجع سمعتها في أوروبا، رغم احتفاظها بولاء العملاء في الولايات المتحدة.
قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة عالميًا
- آبل: 574 مليار دولار
- مايكروسوفت: 461.1 مليار دولار
- جوجل: 413 مليار دولار
- أمازون: 356.4 مليار دولار
- وول مارت: 137.2 مليار دولار
- سامسونغ: 110.6 مليارات دولار
- تيك توك: 105.8 مليارات دولار
- فيسبوك: 91.5 مليار دولار
- إنفيديا: 87.9 مليار دولار
- شركة شبكة الكهرباء الحكومية الصينية: 85.5 مليار دولار
المنهجية وراء تقييم العلامات التجارية
أجرت براند فاينانس تحليلًا شاملًا لتحديد العلامات التجارية الأكثر قيمة، معتمدةً على عدة معايير مثل القوة السوقية، أداء العلامة التجارية، وتأثيرها على أرباح الشركات الأم.
كما استندت الدراسة إلى 175,000 إجابة تم جمعها عبر استبيانات عالمية. لمزيد من التفاصيل حول المنهجية، يُرجى مراجعة نهاية هذه المقالة.
يمكنك أن تقرأ أيضًا:
تاريخيًا مقابل الآن.. هكذا تغيرت شعارات أشهر العلامات التجارية للوجبات الخفيفة
أغلى العلامات التجارية للسيارات في العالم.. تويوتا تتفوق على تسلا
العلامات التجارية الإعلامية الأكثر قيمة في العالم في عام 2024
