تراجع تصنيف شركة تسلا في قائمة أغلى العلامات التجارية للسيارات في العالم الذي تصدرته تويوتا، وفقًا لتقرير “Brand Finance” لعام 2025.
تصنيف أغلى العلامات التجارية للسيارات عالميًا
تضخمت ثروة إيلون ماسك الشخصية في عام 2024، لكن هذا لا ينطبق على قيمة شركة صناعة السيارات التي يرأسها.
انخفضت قيمة تسلا بنسبة 26%، مما أجبرها على النزول إلى المركز الرابع بين أغلى العلامات التجارية للسيارات.
تقدر شركة “Brand Finance” القيمة الإجمالية لشركة “Tesla” بنحو 43 مليار دولار، بانخفاض عن 58.3 مليار دولار في عام 2024 و66.2 مليار دولار في عام 2023.
يسمح هذا الانخفاض لكل من “Mercedes” ومجموعة “Hyundai” بتجاوز “Tesla”.
وتحتل مرسيدس الآن المركز الثاني بقيمة 53 مليار دولار، على الرغم من انخفاض قيمتها بنسبة 11% على أساس سنوي.
وتظل “Toyota” في مقدمة تصنيف أغلى العلامات التجارية للسيارات عالميًا، بقيمة 64.7 مليار دولار، بزيادة بنسبة 23%.
ولا تعتمد حسابات الدراسة على أرقام المبيعات فحسب، بل تأخذ أيضًا في الاعتبار ردود الفعل من آلاف الاستطلاعات المصممة لتسليط الضوء على المواقف تجاه العلامات التجارية.
وتشير “براند فاينانس” أن مجموعة السيارات القديمة التي تنتجها “تيسلا” هي المسؤولة جزئيًا عن هذا التراجع، وكذلك رئيسها المثير للجدل، الذي أثبتت أنشطته وآراؤه خارج صناعة السيارات، بما في ذلك في عالم السياسة، أنها مثيرة للجدال.
في هذا الأسبوع وحده، أشعل ماسك موجة من الجدل بإشارة يدوية قام بها، والتي فسرها البعض على أنها تحية نازية خلال تنصيب الرئيس “ترامب”.
قال الرئيس التنفيذي لشركة “Brand Finance”، ديفيد هايغ، لشبكة “CNBC”: ” هناك أشخاص يعتقدون أنه شخص رائع، لكن هناك الكثير ممن لا يعتقدون ذلك، وإذا كنت تشتري مركبات كهربائية، فمن المرجح أن تؤثر شخصيته على وجهة نظرك حول ما إذا كنت تريد شراء إحدى سيارات شركته أم لا، لكن هذا ليس سوى عامل واحد من بين العديد من العوامل”.
ورغم ذلك، لم تتراجع جاذبية “تسلا” في كل مكان، فقد انخفضت “درجة الاعتبار” للعلامة التجارية، والتي تمثل احتمالية قيام شخص ما بشراء سياراتها، من 21% إلى 16% في أوروبا، حيث تفوقت عليها “مرسيدس” و”بي واي دي”، إلا أن أولئك الذين شملهم الاستطلاع في الولايات المتحدة نظروا إليها بشكل أكثر إيجابية.
وتصنف دراسة “Brand Finance” العلامات التجارية من جميع المجالات، والتي تم تصنيف العديد منها على أنها أكثر قيمة من “تويوتا”.
وبشكل عام، احتلت شركة “أبل” المركز الأول بقيمة 574.5 مليار دولار، تليها “مايكروسوفت” بقيمة 461.1 مليار دولار، و”غوغل” بقيمة 413 مليار دولار، وأمازون بقيمة “356.4” مليار دولار، و”ول مارت” في المركز الخامس بقيمة 137.2 مليار دولار
