شهدت قمة التصنيف العالمي لأكثر العلامات التجارية الإعلامية قيمة تحولًا كبيرًا على مدار العقد الماضي، حيث تراجعت الهيمنة التقليدية لمشغلي وسائل الإعلام مثل ديزني وفوكس وإن بي سي لصالح شركات التكنولوجيا.
تراجع هيمنة التلفزيون التقليدي
وفقًا لشركة Brand Finance، فقدت العلامات التجارية التلفزيونية قوتها وقيمتها بسبب تحول المستهلكين نحو منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، وتظهر البيانات أن تسعًا من بين عشر علامات تجارية رائدة تركز الآن على توزيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الخارجي بدلاً من البث التقليدي.
وتتصدر جوجل قائمة العلامات التجارية الإعلامية الأكثر قيمة في العالم بقيمة تصل إلى 333.4 مليار دولار، تليها تيك توك التي حققت قيمة 84.2 مليار دولار، كذلك انستجرام فهي العلامة التجارية الأسرع نموًا، حيث زادت قيمتها بنسبة 49% لتصل إلى 70 مليار دولار.
ديزني تصارع من أجل البقاء بين الكبار
تعتبر ديزني هي الاستثناء الوحيد في قائمة أكبر 10 علامات تجارية، وعلى الرغم من أنها شهدت انخفاضًا في قيمتها بنسبة 6% لتصل إلى 46.7 مليار دولار، إلا أنها لا تزال تنتج كمية كبيرة من المحتوى الأصلي وتدير منصة Disney+.
وهيمنت الشركات الأمريكية على 7 مراكز في قائمة أغلى 10 العلامات التجارية الإعلامية، وجاءت المراكز الثلاثة الأخرى من نصيب الصين حيث حلت منصة تيك توك في المركز الثاني خلف جوجل مباشرة.
كما جاءت منصتي WeChat وTencent الصينيتين في المركزين السادس والسابع حيث بلغت قيمة العلامة التجارية لوي شات نحو 42 مليار دولار، و36 مليار دولار لتينيسنت.
المصدر:
