واجهت شركة أبل رد فعل عنيف عبر الإنترنت بسبب إعلان يظهر فيه سحق الأشياء، بما في ذلك آلات موسيقية وكتب، باستخدام مكبس هيدروليكي يهدف إلى توضيح كيفية ضغط إبداعاتهم في أحدث جهاز iPad.
يحاول الإعلان إظهار قدرات أحدث جهاز لوحي من شركة أبل، مثل مشاهدة البرامج التلفزيونية والاستماع إلى الموسيقى ولعب ألعاب الفيديو، مع التركيز على نحافة الجهاز الجديد.
ومع ذلك، يبدو أن هذا الإعلان قد أثار انتقادات حادة لشركة أبل، حيث يعتبر المشاهدون أن الإعلان يوضح كيف تكبح التكنولوجيا الإبداع بدلاً من تعزيزه.
كما عبر العديد من المشاهير، من بينهم هيو جرانت وجوستين بيتمان، عن رعبهم من الدمار الذي حدث في الإعلان.
وجهت الانتقادات بشكل خاص إلى المخاوف السائدة في العديد من الصناعات الإبداعية بشأن استيلاء الذكاء الاصطناعي على وظائف الناس.
ووصف الممثل هيو غرانت الإعلان بأنه “تدمير التجربة الإنسانية بفضل وادي السيليكون”، بينما قالت الممثلة والمخرجة جوستين بيتمان، وهي من أشد المنتقدين لاستخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة السينما، إن إعلان أبل يسحق الفنون.
كما يرى مؤلف الأغاني كريسبين هانت أن عملية تدمير الآلات الموسيقية تستحضر حرق الكتب.
تلقى منشور تيم كوك رئيس شركة Apple على منصة X حول الإعلان، استجابات سلبية بشكل حيث وصفه أحد الأشخاص بأنه “مقيتًا للغاية”، وأبدى آخرون استيائهم وأنهم يشعرون بالخجل من شراء منتجات أبل.
وفي السياق ذاته يرى رواد موقع التواصل الاجتماعي في اليابان أن الإعلان ينقصه الاحترام، ووصفه البعض بأنه “تسوكوموغامي”، وهو مصطلح في الفولكلور الياباني يعبر عن الأدوات التي يمكن أن تحتوي على روح أو تمتلك روحًا خاصة بها.
وعبر أحد الأشخاص عن استيائه قائلاً: “عملية تدمير الأدوات تعتبر متعجرفة ومهينة بالنسبة لنا كيابانيين”، في حين أكد آخر أن الموسيقيين يعتبرون آلاتهم “أكثر من مجرد أدوات”.
المصدر:
