بعد عام 2022 المضطرب، استعادت Netflix مكانتها في عام 2023، منهية العام التقويمي بتسجيل رقم قياسي في الربع الرابع من حيث نمو الاشتراكات. بعد إضافة 5.9 مليون اشتراك مدفوع في جميع أنحاء العالم بين مارس ويونيو و8.8 مليون في الفترة من يوليو إلى سبتمبر، شهد الربع الأخير من عام 2023 زيادة الشركة في قاعدة مشتركيها بمقدار 13.1 مليون إلى ما يقرب من 260 مليونًا. وتم الإبلاغ عن أكبر الزيادات الصافية في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، حسب بيانات statista.
ميزة جديدة
لعب طرح Netflix العالمي لميزة مشاركة الحساب المدفوع دورًا أساسيًا في المنطقة الأخيرة على وجه الخصوص، وفقًا لتعليقات المدير المالي سبنسر آدم نيومان في أحدث مكالمة أرباح للشركة. وأشار نيومان أيضًا إلى الأداء القوي للبرامج المحلية مثل The Crown في المملكة المتحدة وLupine في فرنسا كمحركات للنمو.
على الرغم من أن الحملة على مشاركة الحسابات أدت في البداية إلى انخفاض أعداد المشتركين في أسواق محددة، يبدو أن مقامرة Netflix قد آتت أكلها على المدى الطويل. وكانت أحدث زيادة في عدد المشتركين، والتي تم الإعلان عنها أمس، هي الأكبر منذ الأرباع الأولى من الوباء، عندما أدت طلبات البقاء في المنزل إلى ارتفاع الاشتراكات. وارتفعت الإيرادات في الربع الماضي بنسبة 12.5 في المائة – أعلى بقليل من التوقعات – إلى 8.8 مليار دولار.
مساهمة المشاركات المدفوعة
من غير الواضح مدى مساهمة المشاركة المدفوعة في إيرادات خدمة البث المباشر. ومع ذلك، ما هو واضح هو أن Netflix تخطط لتثبيت الطبقة القائمة على الإعلانات كمنتج أساسي جديد عاجلاً وليس آجلاً. وفقًا للرسالة الحالية الموجهة إلى المساهمين، فإن 40 بالمائة من جميع المشتركين يختارون نموذج الاشتراك مع الإعلانات. يُزعم أنه سيتم التخلص التدريجي من الخطة الأساسية للمستخدمين الجدد في المملكة المتحدة وكندا في وقت مبكر من الربع الثاني من عام 2024، مما يترك للمشتركين خيار البث المدعوم بالإعلانات أو المستويات القياسية والمتميزة الأكثر سعراً.
مع طرح المشاركة المدفوعة والنهاية الإيجابية للعام الماضي، فإن الشركة متفائلة بتوقعاتها للربع الأول من عام 2024. ومن المتوقع أن ترتفع الإيرادات بنسبة 13 بالمائة على أساس سنوي، بينما من المتوقع أن تزيد أعداد المشتركين بحوالي 1.8 مليون . وارتفع سعر سهم Netflix بنسبة ثمانية بالمائة بعد إعلان الأرباح الجديدة.
اقرأ أيضاً:
بالأرقام.. النساء أكثر من الرجال في نتفليكس
منظومة “الرصد الآلي” لمخالفات الشاحنات.. أبرز التفاصيل
الدول الأكثر استخدامًا لتطبيق “WhatsApp”
