يتلخص السبب الرئيسي لشرائنا للأشياء التي لن نستخدمها أبدًا في هذا: لأننا نتسوق كثيرًا وغير مسئولين للغاية. نحن نشتري الأشياء، ثم نشتري المزيد منها، وفي مرحلة ما، يصبح لدينا الكثير من الأشياء والقليل من الوقت.
بطبيعة الحال، يمكننا فقط استخدام جزء من الأشياء التي نمتلكها. لذا، كلما زاد عدد الأشياء التي تشتريها، ستقل الأشياء التي ستستخدمها بالفعل. لكن لماذا نستمر في هذه الدورة المرهقة؟
تعرف الشركات الكبيرة أن إعلانًا تجاريًا واحدًا أثناء عرضك المفضل لن يؤدي المهمة. ستقوم إما بتخطي القناة أو لن تهتم أبدًا بالمنتجات التي تظهر على شاشتك.
لهذا السبب تضع الشركات الإعلانات التجارية في كل مكان: في جميع العروض، واللافتات في الشوارع، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمواقع، وما إلى ذلك. هدفهم هو غرس منتجهم في عقلك. بعد ذلك، في المرة التالية التي تذهب فيها إلى المتجر وتبحث عن حفاضات، سيكون المنتج الذي ستشتريه في النهاية هو المنتج الذي شاهدته سابقًا على التلفزيون.
هذا يعني أنه بعد وقت معين، حتى لو لم تكن بحاجة إلى جهاز تلفزيون جديد، فستحصل على الأرجح على واحد قد لا تحتاجه.
[two-column]
تعرف الشركات الكبيرة أن إعلانًا تجاريًا واحدًا أثناء عرضك المفضل لن يؤدي المهمة. لهذا السبب تضع الشركات الإعلانات التجارية في كل مكان
[/two-column]
نحن لا نتأثر فقط بالمسوقين الأذكياء ولكن أيضًا من الأشخاص من حولنا.
فكر في الأمر للحظة. لنفترض أن أفضل أصدقائك يتصل بك ويخبرك أنه اشترى سيارة جديدة تمامًا. ماذا سيكون رد فعلك الأول؟ المرح؟ الغيرة؟ السعادة؟ شعور بأنك متخلف عن الركب؟
سوف تهنئه وتشعر بالسعادة من أجله. بعد ذلك، عند إنهاء المكالمة، ستبدأ في التفكير: “اشترى صديقي سيارة جديدة باهظة الثمن ، ربما أحتاج أيضًا إلى سيارة جديدة؟”
سيارتك الحالية لم تعد ذات صلة. أنت الآن بحاجة إلى شيء أفضل. حسنًا، أنت لست بحاجة إليه في الواقع، لكن عقلك يخبرك بشكل مختلف.
دائمًا هناك صديق يطلعك على مقدار الأموال التي وفرتها من خلال الاستفادة من العروض، لكن هذا يبعدك عن حساب إنفاقك، ويجعلك تعتقد أنك توفر بينما أنت توشك على الإفلاس
لنفترض أن لديك أموالاً أكثر مما كان لديك من قبل. هذا أيضًا أحد الأسباب التي تدفعك لشراء الأشياء، وإذا نشأت في أسرة متوسطة من حيث الدخل، فبمجرد حصولك على وظيفة فاخرة، ستقوم بفك محفظتك.
السبب الأكثر شيوعًا لشراء الأشياء هو في الواقع بسيط للغاية – الملل. عندما لا يكون لديك أي شيء آخر لتفعله، وعندما لا يكون لديك هدف، فإنك ببساطة تحصل على شيء جديد لإضفاء الحيوية على يومك.
عادة ما يكون الأشخاص الذين يشعرون بالملل هم الأشخاص الذين نشأوا بملعقة فضية. نظرًا لأنهم كانوا قادرين على تحمل تكلفة الأشياء باهظة الثمن والإجازات الغريبة من سن أصغر، لم يعودوا يشعرون بالبهجة من العديد من العناصر المحيطة. هذا هو السبب في أن ألعابهم وخزائن ملابسهم تكبر. مليئة بالأشياء التي لن يستخدموها مرة أخرى.
