عصر التواصل الاجتماعي.. هل أصبحت القنوات التلفزيونية بلا أهمية؟

يزداد انتشار وسائل التواصل الاجتماعي واعتماد المستخدمين عليها في تلقي الأخبار بمختلف المجالات والاهتمامات والمواد الترفيهية، وهو ما يدفع البعض للاعتقاد أنها احتلت المكانة التي كانت للقنوات التلفزيونية فيما سبق، فهل هذا حقيقي؟

تأثير الشبكات الاجتماعية على دور القنوات التلفزيونية

بيّن مدير قناة الشرق الوثائقية، محمد اليوسي، حقيقة تراجع أهمية القنوات التلفزيونية بسبب صعود منصات التواصل الاجتماعي، خلال مشاركته في جلسة بعنوان "الفصل القادم في الإعلام.. تحدي التغيير"، ضمن فعاليات المنتدى السعودي للإعلام.

وقال محمد اليوسي: "تطوّرت صناعة الإعلام على مدار السنوات الماضية بفضل التقنية والتي دخلت في صناعة المحتوى الإعلامي بشكل كبير".

وأضاف اليوسي: "عملنا على تغيير استراتيجيتنا، فأصبحت القناة عبارة عن مجموعة منصات، والشاشة هي مجرد نافذة واحدة فقط، ولكنها لا تزال بنفس أهمية الحسابات الأخرى على مواقع التواصل الاجتماعي، وبنفس ثقل تطبيقات الهواتف الذكية المرتبطة بها والموقع الإلكتروني".

وتابع: "أسمّي الشرق الوثائقية منصّة وليست قناة، فالنافذة على التلفزيون موجودة كتردد، ولكن المحتوى الذي يظهر فيها يظهر بصورة مختلفة تمامًا عبر المنصات الأخرى".

وأوضح: "يتم تعديل المحتوى ليناسب جمهور محتوى المنصة التي يتم العرض فيها، وحتى طريقة التسويق تتغير".

وختم: "أرى أنه عند إطلاق أي مشروع إعلامي جديد، يجب اختيار المنصة واستهداف جمهورها بمحتوى يناسبهم، والتحدي الأول حتى الآن، هو إنشاء محتوى مميز".

⁧#المنتدى_السعودي_للإعلام⁩ | "لا زالت القنوات التلفزيونية بنفس أهمية منصات التواصل الاجتماعي" مدير قناة الشرق الوثائقية محمد اليوسي. #هيئة_الإذاعة_والتلفزيون⁩
pic.twitter.com/VpQRL2vTS6
— هيئة الإذاعة والتلفزيون (@SBAgovSA) March 3, 2024

كيف تصل القنوات التلفزيونية للجمهور؟

أجاب مدير "MBC" مصر وشمال إفريقيا، محمد عبدالمتعال، على هذا السؤال، خلال جلسة بعنوان "عالم يتشكل.. مواجهة التحديات في إدارة الإعلام العابر للقارات".

وقال محمد عبدالمتعال إن المحتوى الموجهة للجمهور هو أصل الرسالة الإعلامية، والتي يجب أن تكون صادقة وجديدة ومختلفة.

وشدد عبدالمتعال على أهمية "قياس نبض الشارع"، مستشهدًا بتجربته في إدارة قنوات "MBC مصر".

وقال: "شرفت باستلام الإدارة خلال فترة الخريف العربي، وكان المحتوى السائد يتمثل في البرامج الحوارية وأخبار السياسة".

وتابع: "اعتمدنا على البحوث، فأثبتت لنا أن الجمهور تشبّع من أخبار السياسة، فغيرنا خريطة البث وألغينا بعض البرامج الحوارية، وانتقلنا للترفيه والدراما، ووجدنا أننا لبيّنا احتياجات الجمهور".

وأكد ضرورة تغيير المحتوى وتعديله مع متغيرات السوق واتجاهات الجمهور، في عصر المنصات الرقمية.

#المنتدى_السعودي_للإعلام⁩ | "الرسالة الإعلامية الموجهة للجمهور يجب أن تكون "صادقة، جديدة، مختلفة" مدير MBC مصر وشمال إفريقيا محمد عبدالمتعال. #هيئة_الإذاعة_والتلفزيون⁩
pic.twitter.com/dZARYuKnwU
— هيئة الإذاعة والتلفزيون (@SBAgovSA) March 4, 2024