رغم تباطؤ النمو في بعض الأسواق العالمية، تواصل شركات السلع الفاخرة ترسيخ حضورها العالمي وتعزيز قيمتها السوقية. ويؤكد تقرير “Brand Finance” لعام 2025 أن قطاع العلامات التجارية المتخصصة في تقديم السلع الفاخرة لفئة قليلة لا يزال متينًا، مع تحولات لافتة في ترتيب اللاعبين الكبار، لذلك نستعرض في الإنفوجرافيك المرفق وهذا المقال أقوى شركات السلع الفاخرة من حيث قيمتها السوقية.
للعام الثامن على التوالي، تتربع شركة Porsche على عرش العلامات التجارية الفاخرة الأعلى قيمة في العالم، بقيمة سوقية بلغت 41.1 مليار دولار. وعلى الرغم من تراجع طفيف بنسبة 5% في القيمة، نتيجة ضعف الطلب في أسواق مثل الصين وأوروبا، ما زالت بورشه تسجّل نقاطًا عالية في مؤشرات الولاء والموثوقية. وفقًا للتقرير، حققت بورشه تقييمًا بـ9.3 من 10 في مقياس “قبول السعر”، ما يعكس استعداد المستهلكين لدفع مبالغ مرتفعة مقابل منتجاتها، وهو ما يتماشى مع استراتيجيتها في تفضيل القيمة على الكم.
شهد عام 2025 صعودًا لافتًا لـChanel التي تفوقت على Louis Vuitton، لتحتل المرتبة الثانية في التصنيف العالمي بقيمة بلغت 37.9 مليار دولار، محققة قفزة بنسبة 45%، ما يجعلها العلامة الأسرع نموًا في القائمة.
هذا التقدم يُشير إلى ديناميكية قوية في أداء العلامة، ويعكس توسعًا ناجحًا في الأسواق المستهدفة، مع الحفاظ على الهوية الفاخرة والتقاليد العريقة.
في تحوّل آخر بارز، تصدّرت Dior ترتيب “أقوى العلامات التجارية الفاخرة” لعام 2025، بعد أن صعدت ثلاث مراتب وسجّلت 93.5 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة (BSI). هذا التقدم جعلها أيضًا ضمن قائمة أقوى 10 علامات تجارية على مستوى العالم، بين أكثر من 500 علامة شملها التقرير، لتؤكد مكانتها كمزيج نادر من الأصالة والإبداع والتجديد.
يشير التقرير إلى أن القطاع شهد نموًا هائلًا في القيمة خلال الفترة من 2019 إلى 2024، بنسبة 43%، وصولًا إلى 317 مليار دولار في 2025. لكن مع تغير أنماط الاستهلاك، يواجه القطاع تحديات جديدة. بحسب “هنري فار”، مدير التقييم في Brand Finance: “المستهلكون باتوا يميلون أكثر نحو تجارب الحياة المميزة مثل السفر والتواصل الاجتماعي، بدلاً من اقتناء السلع المادية. مرحلة ارتفاع الأسعار السهل ولّت، وعلى العلامات أن تتكيف مع هذه الحقبة الجديدة.”
