العلامات التجارية الفاخرة والرائدة مثل Gucci و Prada و Louis Vuitton تباع في جميع المحلات الراقية بمختلف أنحاء العالم، ولكن المبيعات عبر الإنترنت تفوق مبيعات منافذ البيع بالتجزئة، لذلك اتجهت معظم المتاجر لمواصلة المنافسة على الإنترنت للاستحواذ على أكبر حصة في السوق الرقمية.
في السطور التالية نستعرض معكم أشهر العلامات التجارية الفاخرة التي تباع على الإنترنت، حيث استند التصنيف الخاص بموقع wealthygorilla لمجموعة المنتجات التي يبيعونها واستراتيجيات التسويق التي يتبعونها للمنافسة.
Gucci
حققت Gucci نجاحًا ثابتًا كعلامة تجارية رائدة في مجال الأزياء الفاخرة، وبالرغم من تراجع شعبيتها قليلًا في السنوات الأخيرة، إلا أن مكانتها كعلامة تجارية فاخرة رائدة بشكل عام لا تزال آمنة بفضل ابتكاراتها المستمرة وحضورها القوي على الإنترنت.
تتضمن منهجية التسويق الرقمي متعددة المستويات الخاصة بهم استراتيجية قوية للتجارة الإلكترونية.
نقلت Gucci الأشياء إلى المستوى التالي من خلال بيع حذاء Gucci Virtual 25 الرياضي الرقمي، والذي يمكن للمالكين “ارتدائه” افتراضيًا.
Chanel
يرتبط اسم شانيل بشكل شائع ببعض أغلى العطور في العالم ، وهي العلامة التي قد تأسست في عام 1910 بواسطة Coco Chanel ، مع التركيز على الملابس النسائية الراقية.
تتمتع علامة “شانيل” بتواجد قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث وصل عدد المتابعين لها على YouTube و Facebook و Instagram و Twitter إلى 81.4 مليون في عام 2021.
في العام نفسه ، أطلقت شانيل أول عرض رقمي لها لمجموعة صيفية تسمى “Balade en Méditerranée ، والتي تُترجم على أنها” رحلة حول البحر الأبيض المتوسط ”.
كما قاموا أيضًا بتوسيع مبيعاتهم عبر الإنترنت لتشمل مجموعات نظارات جديدة في أوروبا والولايات المتحدة ، مما يعزز وجودهم الرقمي.
تتضمن بعض عناصر شانيل الشهيرة على الإنترنت مجموعة الحقائب والعطور الخاصة بها ، بينما تعمل الأحذية مثل الصنادل والأحذية الرياضية أيضًا بشكل جيد في مصطلحات البحث في Google.
Hermès
ربما اشتهرت هيرميس بحقيبة بيركين المرغوبة للغاية، والتي سميت على اسم المغنية والممثلة الفرنسية-الإنجليزية المؤثرة جين بيركين ، التي اشتهرت دوليًا بسبب علاقتها بسيرج غينسبورغ.
من بين أفضل العلامات التجارية الفاخرة التي ظهرت من فرنسا، اتبعت Hermès أيضًا استراتيجية تسويق تؤكد على الأسواق الصينية لمنحها جاذبية دولية أوسع.
تم تعزيز هذا الانتشار العالمي مع إطلاقها لمتاجر عبر الإنترنت في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، وكلا البلدين يتمتعان بقاعدة مستهلكين قوية من عشاق الأزياء الفاخرة الذين ينفقون بشدة.
واصلت العلامة التجارية تطوير وجودها على الإنترنت في السنوات الأخيرة، حيث صممت منهجًا متعدد القنوات عبر الإنترنت يتضمن متاجر “رقمية رائدة” جنبًا إلى جنب مع موقعها الإلكتروني المرموق.
مجموعة المنتجات التي تصنعها Hermès واسعة النطاق، بما في ذلك كل شيء من الأوشحة وربطة العنق إلى العطور، حتى أنهم يصنعون منتجات زجاجية وإضاءة كريستالية عالية الجودة، مستوحاة من فترات الزخرفة في القرن التاسع عشر، من أنماط الترميم إلى الفن الحديث وآرت ديكو.
Dior
إن التزام كريستيان ديور بمنتجات التجميل الفاخرة والمجموعات الحصرية يجعلها العلامة المفضلة لأغنى الممثلات في العالم.
تعتبر Dior أول علامة تجارية فاخرة تروج لمنتجاتها من خلال WeChat Moments وذلك في عام 2015، وهو ما جعلها في طليعة استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت، كما أطلقت متجر Tmall الرسمي لمنتجاتها في عام 2020.
عزز متجر Dior Maison الافتراضي ، الذي يعيد إنتاج تجربة التسوق في متجر الشانزليزيه، مكانة Dior في السوق الرقمية.
كما أطلقت علامة Dior عامل تصفية ماكياج افتراضي للواقع المعزز على Instagram ، مما يسمح للعملاء المحتملين بتجربة منتجات المكياج الفاخرة عبر الإنترنت قبل الالتزام بالشراء.
علامات تجارية كانت في سماء النجاح ودفنها عدم التطور والابتكار
