تضمن التصنيف السنوي لـ Kantar، الذي يركز على الأداء طويل الأجل للعلامات التجارية، تحليلاً خاصًا حول كيفية أداء أكبر العلامات التجارية خلال الوباء مع وجود علامات مبكرة تظهر أنها تربح بشكل نسبي. هذا المقياس العالمي يصنف عدد المرات التي يتم فيها اختيار العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم.
في هذا الموضوع نتناول أهم الشركات التي بيعت منتجاتها على نطاق واسع خلال 2020 ونالت الاختيارات الأولى للمستهلكين.
النتائج الرئيسية
تحول لصالح أفضل 25 علامة تجارية عالمية للسلع الاستهلاكية سريعة الدوران، كما تم إجراء 424 مليار اختيار للعلامة التجارية على مدار العام، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 2.6٪ في CRPs (نقاط وصول المستهلك) مقارنة بعام 2018.
نجحت العلامات التجارية العالمية في نمو CRPs بنسبة 2٪ في عام 2019 مقارنة بنمو بنسبة 0٪ في عام 2018، ولكن هذا لم يكن كافياً للتغلب على العلامات التجارية المحلية التي نمت CRPs بنسبة 3.1٪ حول العالم.
تمثل العلامات التجارية العالمية الآن واحدًا من كل ثلاثة (34.1٪) اختيارات للعلامات التجارية حول العالم، بينما تمثل العلامات التجارية المحلية / الإقليمية اثنتين من كل ثلاثة (65.9٪) من العلامات التجارية الموضوعة في سلال التسوق.
استجابت أكبر العلامات التجارية العالمية بشكل أفضل للتحدي الذي تشكله العلامات التجارية المحلية في السنوات القليلة الماضية، حيث أظهرت معدل نموها الأكثر نجاحًا مقارنة بأي علامة تجارية سابقة. حققت 20 علامة تجارية من أفضل 25 علامة تجارية مصنفة (80٪) نموًا في عام 2019 ، مقارنة بـ 48٪ في عام 2018.
استحوذت أفضل 50 علامة تجارية عالمية على 15.5٪ من جميع خيارات العلامات التجارية التي تمت في عام 2019 وشكلت 24٪ من النمو في العناصر المشتراة.
لا تزال شركة Coca-Cola العلامة التجارية الأكثر اختيارًا في العالم، حيث تم انتقاؤها من الرفوف أكثر من 6 مليارات مرة خلال العام؛ يليها كولجيت في المركز الثاني (تم اختيارها 4 مليارات مرة) ولايفبوي في المركز الثالث (3 مليارات مرة).
منتجات الشركات الأكثر استهلاكًا
تشير الأرقام إلى عدد مرات الاختيارات من العملاء (مليون)
Coca-cola: 6509 مرة
Colgate: 4311 مرة.
Lifebuoy: 3014 مرة.
Maggi: 3004 مرة
Lay’s: 2768 مرة.
Pepsi: 2354 مرة.
Indomie: 2221 مرة.
Dove: 2033 مرة.
Sunsilk: 1943 مرة.
Nescafe: 1814 مرة.
