شهدت منصات التواصل الاجتماعي تنوعًا كبيرًا في تفضيلات الجيل Z، الذين نشأوا في بيئة رقمية واعتمدوا على العديد من هذه المنصات في حياتهم اليومية. وفقًا لدراسة أجرتها Pew Research بين مايو وسبتمبر 2023، يحتل يوتيوب المرتبة الأولى بين منصات التواصل الاجتماعي، والتي يفضلها الشباب الأمريكي من الفئة العمرية 18-29 عامًا بنسبة استخدام تصل إلى 93٪.
تفضيلات الجيل Z لوسائل التواصل الاجتماعي
تشير البيانات إلى أن حوالي 78٪ من هؤلاء الشباب يستخدمون إنستغرام، بينما ما زالت فيسبوك تستحوذ على 67٪ من المستخدمين، رغم أنها تعتبر منصة أكثر شعبية بين الأجيال الأكبر سنًا. إضافة إلى ذلك، سجلت سناب شات وتيك توك نسب استخدام قوية بين الجيل Z، حيث بلغ استخدام سناب شات 65٪، وتيك توك 62٪.
تنوع المنصات واستخداماتها
مع أن منصات مثل بينتريست (45٪) وريدِت (44٪) لا تحظى بنفس الشعبية التي تتمتع بها منصات مثل يوتيوب وإنستغرام، إلا أنها توفر لمستخدمي الجيل Z محتوى متخصص واهتمامات موجهة بشكل كبير. أما منصات مثل LinkedIn وواتساب فتحتفظ بجاذبية أقل لدى هذه الفئة. حيث بلغت نسب استخدامها 32٪ لكل منهما. أما منصة BeReal، فهي حديثة العهد لكنها شهدت اهتمامًا أكبر.. بين الجيل Z مقارنة بالأجيال الأكبر سنًا، حيث يستخدمها 12٪ من الشباب بين 18 و29 عامًا، مقارنة بـ1-3٪ من الفئات العمرية الأكبر.
تأثير الفيديو والمحتوى المرئي
المنصات التي تركز على المحتوى المرئي، مثل يوتيوب وتيك توك، هي الأكثر تفضيلًا بين الجيل Z. تشير الأبحاث إلى أن 96٪ من هذا الجيل يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت شهريًا. مما يوضح التأثير الكبير للمحتوى المرئي على اهتماماتهم واستخداماتهم اليومية للإنترنت.. خاصة مع انعدام الحرج الناتج عن تصوير أنفسهم أو حياتهم اليومية مقارنة بالأجيال السابقة.
استنتاج
باتت منصات التواصل الاجتماعي ليست مجرد وسائل للتسلية والترفيه بالنسبة للجيل Z، بل أصبحت موارد للمعلومات أيضًا. مع تفضيلهم المتزايد لاستخدام تيك توك بدلًا من جوجل للبحث، تواصل هذه المنصات.. توسيع دورها في حياة هذا الجيل، مما يجعلها أدوات لا غنى عنها في الثقافة الرقمية الحديثة.
