تراجعت أسهم شركات التواصل الاجتماعي الكبرى يوم الجمعة، بعد يوم من إعلان Snap عن أرباح أظهرت أن عائدات الإعلانات تضررت بعد تغييرات خصوصية iPhone من Apple، وهو اتجاه يبدو أنه سيؤثر أيضًا على أرباح المنافسين مثل Facebook و Twitter و Google
منصات في مهب الريح
انخفضت أسهم Snap حتى الآن بنسبة 25٪ تقريبًا بعد أن جاءت إيرادات الربع الثالث التي تجاوزت مليار دولار بقليل أقل من التوقعات، حيث اعترفت الشركة بأن تغييرات خصوصية iPhone من Apple في وقت سابق من هذا العام أثرت على مبيعات الإعلانات أكثر مما كان متوقعًا.
حتى مع وجود مؤشر داو جونز الصناعي وستاندرد آند بورز 500 بالقرب من مستويات قياسية، انخفض مؤشر ناسداك بنسبة 0.8 ٪ يوم الجمعة، حيث شهدت وسائل التواصل الاجتماعي وشركات الإعلان الرقمي تأثر أسهمها في أخبار Snap: انخفض Facebook بنسبة 5.6 ٪ وهبط Twitter بنسبة 3.4 ٪.
آبل تضع عائدات الشركات على المحك
تم طرح تغييرات خصوصية Apple لتحديث iOS 14.5 لنظام التشغيل iPhone في شهري يونيو ويوليو، مع تطبيق ميزة جديدة تسمى شفافية تتبع التطبيقات والتي تقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة وربحيتها.
بينما كانت شركات وسائل التواصل الاجتماعي تدرك أن تغيير خصوصية Apple سيؤثر على عائدات الإعلانات في وقت لاحق من العام، إذا كانت أرباح Snap الأخيرة تمثل أي مؤشر، فإن التأثير كان مدمرًا أكثر مما كان متوقعًا.
كانت Facebook، التي نشرت يوم الإثنين، أكثر الشركات صراحةً حتى الآن بشأن التأثير السلبي لتغييرات خصوصية Apple، حيث حذر أولًا في يوليو 2020 من أنها ستضر بقدرتها على استهداف الإعلانات.
حتى أسهم شركات التكنولوجيا الكبرى مثل أمازون وشركة Alphabet التابعة لجوجل تشعر بأزمة وسط عمليات بيع واسعة النطاق للتكنولوجيا، حيث انخفضت بنسبة 2.4٪ و 3.3٪ على التوالي بحلول منتصف نهار الجمعة.
الرقم الضخم: 26.6 مليار دولار
هذا هو مدى تهاوي الثروات المجمعة لكبار مؤسسي التكنولوجيا يوم الجمعة. شارك مؤسسا Snap، بوبي ميرفي وإيفان شبيجل، والرئيس التنفيذي لشركة أمازون جيف بيزوس، والمؤسسان المشاركان لشركة Google، لاري بيدج وسيرجي برين، والرئيس التنفيذي لشركة Facebook، مارك زوكربيرج، والشريك المؤسس لشركة Twitter جاك دورسي، بلغ مجموعهم 26.6 مليار دولار أمريكي حتى الساعة 12:30 ظهرًا. ET، وفقًا لتقديرات Forbes. وانخفض المؤسسان المشاركان في Snap إلى 7 مليارات دولار فقط.
قال الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل للمحللين يوم الخميس “كانت هذه بالتأكيد نكسة محبطة لنا”. “بينما كنا نتوقع درجة معينة من اضطراب الأعمال، فإن حل القياس الجديد المقدم من Apple لم يتسع كما توقعنا، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة على شركائنا الإعلانيين لقياس وإدارة حملاتهم الإعلانية لنظام iOS.”
ما الذي يجب مراقبته
يقول آدم كريسافولي، مؤسس شركة Vital Knowledge: “لقد بدأ موسم أرباح التكنولوجيا بالكاد، ولكن حتى الآن كانت هناك خيبات أمل أكثر من المفاجآت الصعودية”. يجادل بأن رياح iOS المعاكسة التي أثرت على أرباح Snap ستمتد على الأرجح إلى بعض الشركات الكبرى مثل Google وخاصة Facebook. ومع ذلك، لا يزال المحللون في Morningstar متفائلين إلى حد كبير بشركات التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن المعلنين أظهروا ترددًا في شراء الإعلانات بسبب عدم اليقين المحيط بتغييرات Apple بالإضافة إلى بعض نقص العرض والعمالة، كتب المحلل علي مغربي، “نعتقد أن Snap وأقرانها ووكالات الإعلان وتقنيات الإعلان ستعالج مشكلة Apple”.
