تحتاج العلامة التجارية العالمية للأزياء إلى إيجاد التوازن بين الحفاظ على الأسلوب الثابت الذي تم تطويره على مر السنين وبين التكيف مع الاتجاهات الحالية، وبالنسبة لبعض العلامات تُعتبر تغييرات شعاراتها مؤشرًا على دورة إبداعية تمتد عبر عقود من تطوير المنتجات والأسواق وفهم احتياجات المستهلكين.
بدأت Nike، أكبر شركة أحذية في العالم، رحلتها في عام 1964، تحت اسم Blue Ribbon Sports، ثم تم تغيير اسمها في عام 1971 إلى Nike، وهو اسم مستوحى من إلهة النصر اليونانية.
تم تصميم شعار الـ Swoosh الشهير في عام 1971 بواسطة كارولين ديفيدسون، وهي طالبة تصميم جرافيك في جامعة ولاية بورتلاند في ذلك الوقت.
حصلت كارولين على 35 دولارًا مقابل تصميمها – ما يعادل حوالي 270 دولارًا اليوم – بعد اثنتي عشرة سنة، حصل فيل نايت، المؤسس المشارك لـ Nike، على 500 سهم غير مباعة من أسهم الشركة.
أسس أدولف داسلر شركة أديداس في ألمانيا عام 1920، وانقسمت الشركة في عام 1947، إلى أديداس وبوما.
واشترى أدولف داسلر الخطوط الثلاثة المميزة لشركة أديداس من شركة رياضية ألمانية أخرى في عام 1947، وقد ظهرت هذه الخطوط لأول مرة على أحذية أديداس خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في عام 1952.
وتستخدم Adidas حاليًا عدة شعارات متزامنة تبعًا لخطوط الإنتاج. فمنها الشكل الأفقي عبر زهرة ثلاثية الفصوص (Adidas Originals)، والمنحني عبر دائرة (Adidas Style)، والجبل المائل فوق اسم العلامة التجارية (Adidas Performance).
المصدر:
