بسبب جائحة كوفيد – 19، شهد الاقتصاد العالمي تراجعًا كبيرًا العام الماضي، وُصف بأنه الأسوأ منذ الكساد الكبير، لما طرأ على العديد من الشركات من فوضى، ورغم أن هذه الفوضى أعجزت بعض الشركات عن الوقوف على قدميها مرة أخرى، إلا أنها ساهمت في ازدهار بعض العلامات التجارية رافعة قيمتها المالية الإجمالية، فما هي هذه العلامات؟
Amazon على رأس القائمة
للسنة الثالثة على التوالي تصدر عملاق التجارة الإلكترونية Amazon قائمة أعلى العلامات التجارية قيمة في العالم، بعد أن شهدت قيمة الشركة في كل مجالاتها نموًا بنسبة 64% عن العام الماضي، وهذا يؤكد على مبدأ أن “الكبير يصبح أكبر”، أي أن العلامة التجارية القوية عادة ما تشهد نموًا أكبر من النمو الذي يطرأ على العلامة التجارية الأضعف، وهو ما قد يفسر سبب احتفاظ شركات مثل Amazon و Apple بمكانتهما في القمة لعدة سنوات متتالية.
[two-column]
لا يتعلق الأمر فقط بتطوير استراتيجية تسويقية فعالة، بل يتعلق بتنفيذ تلك الاستراتيجية، والاستثمار المستمر للحفاظ على رسالة العلامة التجارية، وتسير شركة Tesla على هذا النهج، حيث أنفقت 1.5 مليار دولار على البحث والتطوير.
[/two-column]
Apple وصيفًا رغم خسائر الجائحة
وفي المرتبة الثانية في تصنيف العلامات التجارية الأعلى قيمة في 2021، جاءت صانعة iPhone بقيمة علامة تجارية بلغت 612 مليار دولار، وجدير بالذكر أن Apple لم تكن محصنة تمامًا من تأثيرات جائحة كورونا في الأيام الأولى لتفشي الوباء، إذ انخفض سهمها بنسبة 19% تقريبًا من مستويات قياسية، لكن شركة التقنية العالمية تعافت، وسجلت إيرادات قياسية لاحقًا، حيث حققت 64.7 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2020.
شركات التقنية في المقدمة
جاءت شركات التقنية الكبرى حول العالم في مقدمة هذا التصنيف، حيث دفع تفشي فيروس كورونا المستجد المستهلكين عبر الإنترنت إلى تلبية احتياجات التسوق والترفيه عن بعد، ولنفس الأسباب احتلت بعض منصات التواصل الاجتماعي مكانة متقدمة في القائمة أيضًا، مثل موقع Facebook الذي صعد مرتبتين هذا العام محتلًا المركز السادس بقيمة علامة تجارية بلغت حوالي 227 مليار دولار، وبنمو بلغ 54% عن العام الماضي.
تصنيف العلامات التجارية الأعلى قيمة في 2021 (المراكز العشرة الأولى)
الأرقام تشير إلى القيمة المالية الإجمالية لكل علامة تجارية، والنسب تشير إلى نسبة النمو التي شهدتها كل علامة في الفترة من 2020 إلى 2021.
1- Amazon (64%)
683.85 مليار دولار
2- Apple (74%)
612 مليار دولار
3- Google (42%)
458 مليار دولار
4- Microsoft (26%)
410.27 مليار دولار
5- Tencent (60%)
240.93 مليار دولار
6- Facebook (54%)
226.74 مليار دولار
7- Alibaba (29%)
196.91 مليار دولار
8- Visa (2%)
191.29 مليار دولار
9- McDonald’s (20%)
154.92 مليار دولار
10- Mastercard (4%)
112.88 مليار دولار
