ظلّ لاعبو كرة القدم يتقاضون أجورًا هزيلة لأكثر من قرن، حيث كانت الأندية عبارة عن اتحادات محلية، ولم تكن اللعبة تدرّ الكثير من الربح، واليوم، أصبحت الكثير من الأندية تتمتع بمستويات مماثلة من الشهرة والقيمة للعلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة مثل “Apple” أو”Coca-Cola”، وتحصل على ولاء هائل من المشجعين.
ولهذه الخصائص قيمة مالية كبيرة، فبخلاف المنافسة على أرض الملعب، تتنافس الأندية كعلامات تجارية لكرة القدم.
وفي هذا التقرير، نعرض قائمة أكثر العلامات التجارية لأندية كرة القدم قيمة في العالم، وفقًا لبيانات من شركة “Brand Finance”.
أي نادي كرة قدم يمتلك العلامة التجارية الأكثر قيمة؟
تشير قيمة العلامة التجارية إلى الأرباح المتعلقة بالسمعة التجارية لفريق كرة القدم، ويختلف هذا عن قيمتها السوقية، أو التكلفة التي يمكن أن تدفع لشراء نادِ بعينه.
حصل نادي مانشستر سيتي الإنجليزي على المركز الأول كأكثر العلامات التجارية قيمة في كرة القدم في عام 2023، بما يعادل 1.56 مليار دولار.
نمت قيمة العلامة التجارية للنادي بنسبة 13.5% في العام الماضي، وهو انعكاس للنجاح المستمر على الصعيدين المحلي والدولي.
فاز مان سيتي بالدوري الممتاز سبع مرات منذ عام 2011، وفي عام 2023 حصد النادي ثلاثية تاريخية، حيث فاز بالدوري الإنجليزي ودوري أبطال أوروبا وكأس الاتحاد الإنجليزي.
في المرتبة الثانية، يحل ريال مدريد الإسباني، بما يزيد قليلاً عن 1.5 مليار دولار، لكن قيمة علامته التجارية انخفضت بنسبة 14% في العام الماضي، بعد أن فقد النادي سيطرته على ألقاب الدوري المحلي ودوري أبطال أوروبا هذا الموسم.
ولا تزال العلامة التجارية لنادي برشلونة تحتل المرتبة الثالثة، بقيمة 1.4 مليار دولار.
تم تقييم أربع علامات تجارية أخرى للأندية بأكثر من مليار دولار، على النحو التالي:
– نادي مانشستر يونايتد الإنجليزي (1.41 مليار دولار).
– نادي ليفربول ، إنجلترا (1.41 مليار دولار).
– باريس سان جيرمان ، فرنسا (1.17 مليار دولار).
– بايرن ميونخ ، ألمانيا (1.14 مليار دولار).
ما أهمية العلامة التجارية للنادي؟
في حين أن قيمة العلامة التجارية لنادي كرة القدم ليست هي نفسها تكلفة شراء النادي نفسه في حال تم عرضه للبيع، يمكن للعلامة التجارية القوية أن تؤثر بصورة مباشرة على الأداء المالي للنادي.
بالنظر إلى حالة مانشستر يونايتد، الذي لم يستعد تمامًا أدائه الرائع على أرض الملعب منذ رحيل السير أليكس فيرجسون في 2013، لا يزال عملاقًا على المستوى التجاري مع ذلك، فقد حقق رابع أعلى مبيعات للقمصان في عام 2021.
ويمكن رؤية نفس الأمر مع نادي النصر السعودي عندما وقع مع كريستيانو رونالدو، مما أدى إلى ارتفاع عمليات الشراء من متاجره بنسبة 300%.
سيدات عربيات سفيرات لكبرى العلامات التجارية العالمية
تصنيف: العلامات التجارية الأفضل والأسوأ من حيث السمعة في 2023
