محكمة أمريكية تقضي بأن غوغل "قوة احتكارية" للإعلانات الرقمية

قضت محكمة أمريكية، اليوم الخميس، بأن شركة التقنية العملاقة "غوغل" تحتكر تقنية الإعلانات عبر الإنترنت، وذلك في قضية رفعتها وزارة العدل الأمريكية إلى جانب 17 ولاية أمريكية ضد الشركة.

وفي الدعوى أفادت وزارة العدل بأن شركة غوغل تهيمن بشكل غير قانوني على التقنية التي تحدد مكان ووقت عرض الإعلانات عبر الإنترنت بما يشبه "قوة احتكارية". ويُعد هذا الحكم هو الثاني الذي تنتصر فيه الحكومة الفيدرالية على غوغل في أقل من عام في قضايا احتكار.

وكانت هيئة محلفين فيدرالية قضت في ديسمبر 2023 بأن متجر تطبيقات جوجل الخاص يُمثل احتكارًا غير قانوني أيضًا. وقالت غوغل إنها تنوي الاستئناف على القرار الأخير. وتقول رئيس الشؤون التنظيمية في الشركة، آن مولولاند، إن أغلب الناشرين يختارون غوغل بسبب أدوات التقنية البسيطة ومعقولة التكلفة التي توفرها وسط العديد من المنافسين الآخرين.

تفاصيل الحُكم على غوغل

بحسب ما قالته قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية، ليوني برينكيما، في حكمها، فإن غوغل نفذت مجموعة من الأعمال المقوضة للمنافسة العادلة، وذلك من خلال احتكار سوق الإعلانات الرقمية من خلال ربط خادم الإعلانات الخاص بها وتبادل إعلانات الناشرين معًا. وأكدت برينكيما أن هذا السلوك أضر بعملاء غوغل وبالعملية التنافسية وبمستهلكي المعلومات من شبكة الإنترنت المفتوحة.

وخسرت شركة غوغل في نقطتين من نقاط الدعوى ولكنها كسبت النقطة الأخرى التي تقول إن الأدوات الإعلانية التي تمتلكها وعمليات الاستحواذ التي تنفذها مثل DoubleClick لا تضر بالمنافسة. وقال محامي الشركة خلال الدفاع إن القضية ركزت بشكل أساسي على أنشطة شركة التقنية السابقة، ولكنها لم تأخذ في الحسبان مقدمي خدمات التقنية الآخرين الكبار مثل شركة أمازون.

من جانبه، انتقد رئيس جمعية Digital Content Next، وهي جمعية تجارية تمثل الناشرين عبر الإنترنت، جيسون كينت، سياسة غوغل الاحتكارية في مجال الإعلانات الرقمية، وقال إن الشركة استغلت قوتها السوقية لإعطاء الأولوية لمنتجاتها، ما أدى إلى حرمات الناشرين المتميزين حول العالم من الإيرادات التي تدعم الصحافة والترفيه عالي الجودة.

تداعيات القرار على غوغل

تمتلك غوغل حصة قدرها 31 مليار دولار من أعمال الإعلانات التي تربط بين ناشري المواقع الإلكترونية والمعلنين، وتظهر هذه الإعلانات في مواقع إلكترونية سمختلفة. وقد يجبر هذا القرار الشركة على التخلص من جزء من أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت. وقال أستاذ القانون والتكنولوجيا في جامعة جورج تاون، أنوبام تشاندر، إن مستخدمي الإنترنت لن يلاحظوا تأثير هذا القرار ولن يُشكّل أي فارق على الإنترنت، ولكنه قد يؤثر على "تقسيم الأموال بين المعلنين والناشرين ومقدمي خدمات الإعلان".

وأشار إلى أن القاضي يبدو منفتحًا على إجراء تغييرات هيكيلية في ممارسات تبادل الإعلانات في غوغل، وهو أمر من شأنه الانعكاس على صافي أرباح الشركة، ولكنه في نفس الوقت وأضاف أن "القاضي يبدو مستعدًا لإصدار أمر بإجراء تغييرات هيكلية في ممارسات تبادل الإعلانات في جوجل، والتي قد تؤثر على صافي أرباح جوجل إلى حد ما، ولكنها لا تبدو تهدد بالضرورة اقتراح القيمة الأساسية الخاص بها كوسيط إعلاني.

وقالت الحكومة الأمريكية أن دعاوى الاحتكار المتهمة فيها غوغل قد ترسخ أحد الاقتراحات الداعية إلى فصل غوغل عن الشركة الأم ألفابت، وقد يشمل هذا الأمر بيع بعض أجزائها مثل متصفح كروم. وقالت غوغل في 2023 إن حجج وزارة العدل "معيبة" وقد تؤدي إلى إبطاء الابتكار ورفع رسوم الإعلانات وعرقلة نمو آلاف الشركات الصغيرة.