تسيطر مجموعة من وسائل التواصل الاجتماعي على الإنفاق الإعلاني، وتتمتع بعائد كبير من أنظمة الإعلانات لديها.
وأعد موقع Visual Capitalist، قائمة توضح الإنفاق الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي داخل الولايات المتحدة معتمدًا على بيانات من Sensor Tower.
عمالقة الإنفاق الإعلاني
في المقدمة تأتي منصة فيسبوك في مقدمة وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر هيمنة على الإنفاق الإعلاني.
وتستفيد فيسبوك من وجود نحو 250 مليون مستخدم يقضون نحو 30 دقيقة على المنصة يوميًا.
وفي المركز الثاني تأتي منصة إنستغرام والتي يقضي المستخدمون عليها ضعف الوقت الذي يقضونه على فيسبوك يوميًا.
وتعرض المنصتان المملوكتان لشركة Meta المستخدمين لإعلانات تستند إلى خوارزميات مستهدفة مصممة لتعزيز عائدات المعلنين على الإنفاق الإعلاني.
من ناحية أخرى تحاول ميتا استخدام الذكاء الاصطناعي في منظومتها لتعزيز قدرات استهداف الإعلانات.
واستحوذت ميتا ممثلة في فيسبوك وإنستغرام على ثلثي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة خلال النصف الأول من 2024.
وحققت المنصتان عائدات تُقدر بـ75 مليار دولار.
وتميل تلك المنصات للسيطرة على الإنفاق الإعلاني في العديد من البلدان الأخرى، ومن بينها أستراليا وفرنسا وكندا والمملكة المتحدة.
وتتيح ميزة Advantage+ من Meta للمعلنين أتمتة جوانب من حملاتهم، بينما تستخدم الشركة الذكاء الاصطناعي لتحليل التوقيت الأمثل للإعلان وموقعه لتعزيز معدلات التحويل.
في المركز الثالث يأتي موقع يوتيوب، مستحوذًا على نسبة 15.5% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
استحوذ موقع يوتيوب على 15.5% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية، متراجعًا إلى المركز الثالث بهامش كبير.
وربما يرجع تراجع يوتيوب إلى تنسيقات الإعلان التي يتبناها والتي تُعد أقل تنوعًا، إلى جانب قدرات الإعلانات الأقل استهدافًا.
وعلى الرغم من أن يوتيوب يمكنه الاستفادة من بيانات غوغل بشكل كبير، إلا أن ميتا لديها إمكانية للوصول الأكبر إلى اهتمامات المستخدمين وسلوكياتهم وشبكات التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون إعلانات Facebook أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بإعلانات الفيديو الطويلة الموجودة على منصة YouTube.
وعلى منصة تيك توك المملوكة لشركة "بايت دانس" الصينية في المركز الرابع، أنفق المعلنون 11.1 مليار دولار على الإعلانات الرقمية.
وخلال الفترة بين يناير وأغسطس 2024، ارتفع الإنفاق الإعلاني على تيك توك بنسبة 19% سنويًا، ليكون ثاني أعلى معدل بعد إنستغرام الذي نما بنسبة 27%.
وفي المركزين الخامس والسادس جاءت منصتي لينك إن وسناب شات، إذ أنفق المعلنون 5.6 و3.5 مليار دولار على الإعلانات خلال النصف الأول من عام 2024.
وفي المركز الأخير جاءت منصة X أو تويتر سابقًا، إذ بلغ الإنفاق الإعلاني عليها ما قدره 900 مليون دولار، منخفضًا بنسبة 23% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
وبالنظر إلى المستقبل، يخطط ما يقرب من ربع المعلنين لخفض الإنفاق الإعلاني على X في عام 2025 - وهو انخفاض قياسي للمنصة - بسبب المخاوف بشأن تعديل المحتوى.
