هل توجد علاقة بين القهوة والإنفاق؟ صحيح! فهذا ما اكتشفته دراسة حديثة تربط بين الكافيين وإفراغ الجيوب أثناء التسوق، بل وظهر تأثيرها على شراء منتجات محددة بعينها.
الكافيين = إنفاق
وفق ما ذكره موقع الأخبار العلمية "هايل براكسيس" نقلاً عن مجلة "جورنال أوف ماركيتينغ" العلمية، فالقهوة تعزز الشراء الاندفاعي خلال التسوق.
أوضح موقع "ساينس دايلي" العلمي أن الكافيين هو أحد أقوى المنشطات القانونية والمتاحة على نطاق واسع، والقهوة مصدر أساسي للكافيين، بالإضافة لمصادر أخرى مثل مشروبات الطاقة والشوكولاتة وغيرها.
مواد يعزز الكافيين شرائها
أضافت الدراسة أن تأثير القهوة ظهر بشكل أكبر على منتجات معينة تحقق الاستمتاع، مثل: العطور، الشموع المعطرة، مواد الديكور والتدليك، بعكس المنتجات منخفضة الاستمتاع، مثل: أدوات الطبخ وأجهزة الكمبيوتر، وفق موقع "ساينس دايلي".
المشرف على الدراسة، الأستاذ بجامعة جنوب فلوريدا ديبايان بيسواس، فسّر ما حدث بقوله "الكافيين يفرز الدوبامين في الدماغ لأنه منشط قوي، يثير العقل والجسم، ما يؤدي إلى طاقة أعلى، فيقل ضبط النفس، ويؤدي إلى الاندفاع في التسوق، وزيادة عدد المشتريات وزيادة الإنفاق".
كيفية إجراء الدراسة
جاءت النتائج بناءً على تجربة وضع فيها الباحثين آلة تصنيع قهوة "إسبرسو" قرب مدخل متجرين مختلفين للبيع بالتجزئة في مدينتين فرنسيتين، وكذلك خارج متجر متعدد الأقسام في إسبانيا.
مع دخول 300 من المتسوقين، تم تزويد النصف منهم بكوب إضافي من القهوة يحتوي على الكافيين، بينما حصل النصف الآخر على كوب قهوة بدون كافيين أو ماء.
المجموعة التي حصلت على قهوة ذات كافيين أنفقت أموالا أكثر بكثير، وكذلك اشترت عددًا أكبر من العناصر عند التسوق، بخلاف المتسوقين أصحاب القهوة بدون كافيين أو ماء.
نصح الخبراء بضرورة تجنب القهوة وغيرها من مشروبات الكافيين قبل التسوق، لعدم القيام بعمليات شراء غير ضرورية ومندفعة، ما يوفر الكثير من المال.
