بالنظر إلى الجاذبية العالمية لبطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 باعتبارها واحدة من أكثر مسابقات كرة القدم مشاهدة في العالم، فليس من المستغرب أن تدفع العلامات التجارية أموالاً جيدة للارتباط بها.
رعاة اليورو
تضم قائمة الرعاة العالميين الرسميين لبطولة هذا العام علامات تجارية من جميع أنحاء العالم حيث تنضم شركات من البلد المضيف ألمانيا، إلى علامات تجارية من الصين وقطر والنمسا وفرنسا وهولندا والولايات المتحدة.
عندما طلبت شركة TGM Research من أكثر من 10000 شخص تسمية العلامة التجارية التي تخطر على بالهم لأول مرة عند التفكير في بطولة أمم أوروبا 2024، تصدرت شركات Adidas وNike وCoca-Cola قائمة الإجابات.
في حين أن أديداس وكوكا كولا هما في الواقع الراعيان الرسميان للمسابقة، فإن Nike ليست كذلك ولا ترتبط بالاتحاد الأوروبي لكرة القدم بطريقة أخرى.
وينطبق الشيء نفسه على مرسيدس وبي إم دبليو، اللتين ربما دخلتا القائمة نظرًا لكونهما من بين أشهر العلامات التجارية في البلد المضيف ألمانيا.
ثم هناك فئة ثالثة من العلامات التجارية التي تدخل القائمة، وهي العلامات التجارية التي تعد شركاء منذ فترة طويلة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم ومسابقاته الأخرى، ولكنها ليست رعاة رسميين لبطولة أمم أوروبا 2024.
إيرادات يورو 2020
وفقًا للاتحاد الأوروبي لكرة القدم، حققت بطولة يورو 2020، أحدث نسخة من البطولة التي تقام كل أربع سنوات، إيرادات بقيمة 1.88 مليار يورو، مع حقوق تجارية بما في ذلك برنامج رعاية الاتحاد الأوروبي لكرة القدم تمثل 520 مليون يورو من هذا الإجمالي.
إلى جانب حقوق وسائل الإعلام العالمية، التي تشكل نصيب الأسد من أرباح الاتحاد الأوروبي لكرة القدم المتعلقة ببطولة اليورو، شكلت الحقوق التجارية ما يقرب من 90% من إجمالي إيرادات الاتحاد من البطولة التي أقيمت في عام 2021 بسبب الوباء.
أكثر العلامات التجارية ارتباطًا ببطولة اليورو
أديداس: 25.5%
نايكي: 11.9%
كوكاكولا: 9%
فيزا: 1.7%
مرسيدس: 1.7%
بي إم دبليو: 1.5%
ليدل: 1.3%
