نشر موقع “سي إن إن” تقريراً حول القضايا التي حولت عملية إعادة التدوير للأفضل إلى ساحة معركة قانونية ناشئة، مما يضع ممارسة تم الترويج لها كمفتاح لتحسين أوراق اعتماد استدامة الصناعة مقابل الحدود الراسخة لحماية العلامات التجارية.
ومنذ نحو عام، خرج لاعب اتحاد كرة القدم الأمريكي ترافيس كيلسي مرتديًا قميصًا حريريًا لامعًا مزينًا بطائرتي طيور النحام الوردي بحجم البرميل ومزخرف من الأسفل بشعار شانيل العملاق.
معركة قانونية
وتم إعادة تدوير التصميم من أوشحة شانيل العتيقة من قبل المصمم لوجان هورن، الذي تتخصص علامته التجارية J. Logan Home في إعادة تصميم الإكسسوارات التراثية الفاخرة. قطعه التي تباع بسعر يقارب 3000 دولار للقطعة الواحدة، ارتداها أيضًا الموسيقيان دوا ليبا و2 تشينز، وتباع في متاجر مثل Farfetch وKith وThe Webster. لقد لفتوا أيضًا انتباه القسم القانوني للعملاق الفرنسي الفاخر.
وفي فبراير، أرسل المحامون الذين يمثلون شانيل إلى هورن رسالة توقف وكف، مطالبين علامته التجارية بالتوقف عن بيع المنتجات التي تحمل شعارها وعلامات تجارية أخرى.وقالت سوزان سكافيدي، مؤسسة معهد قانون الموضة: “لدينا بالفعل هاتان القيمتان اللتان تشيران إلى اتجاهات مختلفة. إعادة التدوير للأفضل أمر محفوف بالمخاطر تمامًا، على الرغم من أنه رائج وأخلاقي”.
لماذا يعتبر إعادة التدوير للأفضل مثيرًا للجدل؟
تقول CNN إن اعتراض شانيل على تصميمات J. Logan Home ليس مجرد صاعقة من اللون الأزرق. فتاريخياً، كان كبار اللاعبين في مجال المنتجات الفاخرة حذرين من السوق الثانوية، خوفاً من أن يؤدي ذلك إلى الإضرار بقبضتهم المسيطر عليها بعناية على توزيع العلامة التجارية وصورتها، وتفكيك المبيعات وتشجيع التزوير.
وتضيف الشبكة الأمريكية: “إنه توتر برز بشكل بارز خلال العقد الماضي بفضل الارتفاع السريع لمنصات إعادة البيع عبر الإنترنت. على الرغم من أن بعض العلامات التجارية بدأت في احتضان هذا المجال بشكل مبدئي، إلا أن البعض الآخر ظل حذرًا. وقد تابعت شركة شانيل، على وجه الخصوص، قضايا رفيعة المستوى ضد شركات إعادة التجارة التي تقول إنها تستخدم علامتها التجارية دون إذن وتبيع المنتجات المقلدة”.
إعادة التدوير
واجتذبت عملية إعادة التدوير للأفضل على نطاق أصغر اهتمامًا أقل حتى الآن. لكن هذه الممارسة أصبحت أكثر انتشارا، ويرجع ذلك جزئيا إلى الطلب على ملابس الشارع ذات الشعارات الثقيلة، وزيادة الوصول إلى المنتجات القديمة والأقمشة الميتة، والرغبة المتزايدة بين المصممين الشباب للعمل بشكل مستدام.
وقد أدى ذلك إلى ظهور عدد متزايد من شكاوى انتهاك العلامات التجارية وحقوق الطبع والنشر التي تستهدف القائمين على إعادة التدوير من العلامات التجارية بما في ذلك Louis Vuitton وLevi’s، بالإضافة إلى Chanel.
في عام 2022، حصلت شركة Louis Vuitton على مبلغ 603000 دولار أمريكي وأمر قضائي دائم في قضية في تكساس ضد شركة تبيع منتجات Vuitton المعاد تصميمها. في العام الماضي، قدمت شركة Levi’s شكوى ضد شركة Coperni الفرنسية، زاعمة أنها تستخدم خياطة الجيب وعلامات القماش المشابهة بشكل مربك لعلامة الدنيم الشهيرة.
وقالت الشركة إن بيع مثل هذه المنتجات، إلى جانب العناصر التي تم إعادة تدويرها بالفعل من جينز ليفي دون تصريح، خلق خطرًا إضافيًا لإرباك المستهلك.
وتعكس النزاعات المخاوف المشروعة بشأن العلامات التجارية وحقوق النشر، ولكنها تثير أيضًا تساؤلات حول المدى الذي يجب أن تمتد إليه إجراءات الحماية هذه عندما تتعارض مع أهداف الاستدامة الأوسع، وفقًا لخبراء قانونيين.
اقرأ أيضاً:
