العلم | حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم

يستخدم الإعلان الرقمي الإنترنت لتقديم رسائل تسويقية بأشكال مختلفة للمستخدمين، ويشمل هذا الإعلانات عبر شبكات البحث، وإعلانات الفيديو، و”البانر”، و”المُبوّبة”.

وقد شهد سوق الإعلانات الرقمية نموًّا كبيرًا خلال السنوات الأخيرة، ويتوقع خبراء التسويق أن يستمر في الصعود بشكل مطرد خلال ما تبقى من العقد الحالي.

أنواع الإعلانات الرقمية

هناك 4 أنواع رئيسية للإعلان الرقمي على الإنترنت، وتشمل الإعلانات عبر شبكات البحث، وهي التي تظهر للمستخدم عند الاستفسار عن خدمة أو سلعة تم تمويل إعلان عنها لشركة ما.

النوع الثاني يمثّل إعلانات الفيديو، وهي التي تعرض على منصات البث، مثل “YouTube”، أما “البانر” فهو عبارة عن تصميم أو صورة ثابتة تحتوي على المادة الإعلانية.

وأخيرًا، هناك الإعلانات المُبوّبة، وهي رسائل تسويقية قصيرة، عادة ما تنشر على الدوريات الإلكترونية في تصنيفات ذات صلة بنوع المنتج أو الخدمة.

علاوة على ذلك، يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية اعتمادًا على الطريقة التي يصل بها الإعلان للمستخدم، مثل التصنيف بالمقارنة عائدات الأجهزة المكتبية والمحمولة.

ولا تعد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا مستقلًا، إذ يمكن أن تظهر الإعلانات في الشبكات الاجتماعية كمنشورات داخل المحتوى أو أثناء عرض الفيديو أو غير ذلك.

كم يبلغ حجم الإنفاق على الإعلان الرقمي حول العالم؟

في العام 2017، قدّر حجم الإعلان عبر محركات البحث بـ 105 مليارات دولا، في مقابل 35 مليار دولار لإعلانات الفيديو، و76 مليار دولار لإعلانات “البانر”، و17.5 مليار دولار فقط للإعلانات المبوبة.

وخلال العام الحالي، تستمر الإعلانات عبر محركات البحث في الاستحواذ على الحصة الأكبر من السوق بـ 279 مليار دولار، تليها إعلانات الفيديو بـ 176 مليار دولار، وتقترب منها إعلانات “البانر” بـ 161 مليار دولار، ولم ترتفع قيمة الإعلانات المبوبة كثيرًا مقارنة بما قبل 6 سنوات، حيث وصلت إلى 21 مليار دولار.

ومن المتوقع أن يزداد الإنفاق الإعلاني بشكل ملحوظ في جميع الشرائح الأربعة، حيث سيصل إجمالي الإنفاق على إعلانات البحث إلى 389 مليار دولار، في مقابل 229 مليار دولار لإعلانات الفيديو، و207 مليار دولار لإعلانات “البانر”، وأخيرًا 23 مليار دولار للإعلانات المُبوّبة.