تكتسب الأحذية الرياضية الأصلية أهمية كبيرة بالنسبة للكثيرين، وخصوصًا تلك المستخدمة من قبل الرياضيين المعروفين، إذ يتم بيعها في مزادات علنية مقابل ملايين الدولارات.
ولكن بالنسبة لعلامة إير جوردان للأحذية والملابس الرياضية التي تنتجها شركة “نايكي“، فالوضع مختلف قليلًا، إذ تحظى العلامة التجارية بأهمية وقيمة أكبر من نظيراتها في السوق.
وفي الأسبوع المقبل، سيتم بيع زوج حذاء من نوع Nike Air Jordan 13s الذي كان يرتديه مايكل جوردان في المباراة الثانية من نهائيات الدوري الأميركي للمحترفين في عام 1998، في مزاد علني من قبل دار مزادات Sotheby’s، باعتباره أكثر الأحذية الرياضية قيمة على الإطلاق.
ووفقًا لدار المزادات فإن آخر زوج أحذية يعود لجوردان تم عرضه في مزاد عام 2021، سجل 1.472 مليون دولار، ومن المتوقع أن يتجاوز Jordan 13s هذا المبلغ القياسي، وهذا يرجع ليس فقط لندرة هذا النوع ولكن الإرث المذهل والدائم لتصميم الأحذية الرياضية الأكثر شهرة على الإطلاق.
يقول رئيس قسم المقتنيات الحديثة في دار المزادات، براهم واتشتر، عن زوج الأحذية “إنها تبدو بالية بالتأكيد لكنها في حالة جيدة بالنظر إلى عمرها.، مؤكدًا أن المزاد سيجذب جامعي ملابس الألعاب والرياضات المختلفة.
ما المميز في Air Jordan؟
دفع التميز الذي تحظى به إير جوردان، المخرج والممثل بن أفليك للتعاون مع الممثل مات ديمون لإنتاج فيلم رياضي يتناول قصة إطلاق العلامة التجارية، وهو ما أعلنا عنه في فبراير الماضي.
وعندما قررت شركة نايكي التوقيع مع لاعب كرة السلة المحترف، مايكل جوردان، في عام 1984، كان لا يزال يلعب في جامعة كارولينا، ومع ذلك، كان عليهم القتال لإقناعه بالتعاون معهم، إذ كان جوردان نفسه حريصًا على التوقيع مع شركة “أديداس”، وفي ذلك الوقت كانت “نايكي” علامة تجارية تكافح في البدايات.
بعد التوقيع، تم إحضار مصمم الأحذية وأسطورة نايكي بيتر موور، ويقال إنه رسم التصميم على ظهر منديل ورقي، إذ كان الأول من بين 35 تصميمًا مختلفًا للشركة تم إصدارها في السنوات التي تلت ذلك.
ومن الواضح أن براعة جوردان الرياضية كانت العامل الرئيسي في السمعة الدائمة للحذاء، كما كان من غير المسبوق لأي علامة تجارية أن تستفيد من روح العصر الثقافي بهذا الشكل، بخلاف أن الأساطير التي روّجت حول جوردان نفسه والطريقة التي تمكن بها من الخروج من الملعب إلى الثقافة الشعبية، كان لها دورًا كبيرًا في ذلك.
مواصفات فريدة
يقول مدير التحرير السابق لمجلة الأحذية الرياضية وأزياء الشارع، جيان ديليون، إن حملة التسويق حول الأحذية كانت أشبه بالترويج للسيارة، وكان يتم توجيه سؤال لجوردان في الإعلان عما يجعله أفضل لاعب في الكون، وكان يرد بأنها الأحذية.
ويعتقد ديليون أن الألوان التي جاء بها الحذاء وهي الأحمر والأسود كانت جزءّا من أسباب شعبيته طويلة الأمد، إذ كانت جديدة نسبيًا على الأحذية الرياضية، وهو ما جعل الدوري الأميركي يحظر استخدامه في البداية، في الوقت الذي نصت فيه المنظمة على أن أحذية اللاعبين يجب أن تكون بيضاء في الغالب.
وعلى الرغم من وجود رياضيين آخرين لديهم خطوط أحذية مميزة من قبل، مثل Adidas Stan Smiths، الذي أقره لاعب التنس الأمريكي الأسطوري الذي يحمل نفس الاسم، بالإضافة إلى حذاء كرة السلة الرياضي المميز Converse Chuck Taylor، والذي كان بحسب ديلون “السلاح المفضل للرياضيين في الدوري الاميركي للمحترفين”، إلا أن جوردان استطاع أن يتفرد ويبقى في المقدمة.
وخلقت أحذية جوردان ما يسمى بثقافة الأحذية الرياضية الموجودة منذ أكثر من 20 عامًا على الأرجح، وهو ما أحدث ثورة في أزياء الشارع وأصبح للحذاء جاذبية فريدة، بل بات وسيلة لإجراء محادثة بين منتعلي الحذاء تبدأ بالأحذية وتؤدي إلى اهتمامات أخرى مماثلة.
