منوعات

العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم لعام 2022

أصدرت Brand Finance تقريرها السنوي 500 Global، والذي يسلط الضوء على أكثر 100 علامة تجارية قيمة في عام 2022، حيث يقيس التقرير قيمة العلامات التجارية، والتي يمكن اعتبارها أصولًا غير ملموسة متعلقة بالتسويق.

Apple تحتفظ بالصدارة

مع زيادة بنسبة 35٪ عن تقرير العام الماضي، احتفظت شركة Apple بمكانتها الأولى في الترتيب كأكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، بقيمة إجمالية للعلامة التجارية تبلغ 335.1 مليار دولار.

هذه هي أعلى قيمة للعلامة التجارية تم تسجيلها على الإطلاق في تاريخ تقرير Global 500، والذي يتم نشره كل عام منذ عام 2007.

كواحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، تهيمن Apple على سوق الهواتف الذكية، خاصة في الولايات المتحدة ، حيث أصبح أكثر من 50٪ من الهواتف الذكية العاملة الآن عبارة عن  iPhone.

تأتي أمازون في المرتبة الثانية بعد Apple بقيمة علامتها التجارية 350.3 مليار دولار، وهذا ليس مفاجئًا، بالنظر إلى أن عملاق التكنولوجيا غالبًا ما وجد نفسه متقلبًا مع Apple في التصنيف العالمي ، وقد احتل المركز الأول في الإصدارات السابقة من التقرير.

علامة تجارية أخرى تستحق التركيز عليها هي TikTok حيث شهدت شركة وسائل التواصل الاجتماعي زيادة بنسبة 215٪ في قيمة علامتها التجارية على أساس سنوي، مما يجعلها العلامة التجارية الأسرع نموًا في القائمة بأكملها.

بين عامي 2019 و 2021 ، شهدت المنصة ارتفاعًا هائلًا في قاعدة مستخدميها، حيث نمت من 291.4 مليون إلى 655.9 مليون في عامين فقط، وإذا استمر هذا النمو ، فقد يصل TikTok إلى ما يقرب من مليار مستخدم بحلول عام 2025، وفقًا لتوقعات من  Insider Intelligence.

العلامات الأكثر قيمة لعام 2022

Apple

الولايات المتحدة 

355.1 مليار دولار 

Amazon

الولايات المتحدة

355.3 مليار دولار 

Google

الولايات المتحدة

263.4 مليار دولار 

Microsoft

الولايات المتحدة

184.2 مليار دولار 

Walmart

الولايات المتحدة

111.9 مليار دولار 

Samsung

كوريا الجنوبية 

107.3 مليار دولار 

Facebook

الولايات المتحدة

101.2 مليار دولار 

ICBC

الصين

75.1 مليار دولار 

Huawei

الصين 

71.2 مليار دولار 

Verizon

الولايات المتحدة

69.6 مليار دولار 

القطاعات الأكثر قيمة

يقع أكثر من ثلث العلامات التجارية المدرجة في القائمة في قطاع التكنولوجيا والخدمات، مجتمعة، حيث تبلغ قيمة العلامة التجارية لهذه الفئة أكثر من تريليوني دولار.

تعد الوسائط ثاني أكثر القطاعات قيمة بنسبة 19٪ من أفضل 100 علامة تجارية تندرج تحت قطاع الإعلام والاتصالات، بما في ذلك Google و Facebook و  WeChat، ويُعد COVID-19 سببًا جزئيًا لذلك، حيث زاد استهلاك وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم في فترة الوباء، فعلى سبيل المثال، في الأشهر التسعة الأولى من عام 2021، نما الاستخدام اليومي لـ Snapchat بنسبة 77٪.

ومع تلاشي القيود الوبائية في جميع أنحاء العالم ، وتهديد نوبات الركود العالمي النمو الاقتصادي العالمي، قد يشهد تقرير العام المقبل بعض التحولات الكبيرة في قيمة العلامة التجارية.

جغرافيا العلامات التجارية القيمة

عند النظر إلى مكان وجود هذه العلامات التجارية، نرى أن الولايات المتحدة والصين يمثلان 75 من أفضل 100 علامة تجارية في الترتيب، والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن ست دول فقط تشكل 95٪ من القائمة.

ارتفاع الناتج المحلي الحقيقي للسعودية خلال الربع الثالث من 2022

بعد الخسائر المتتالية.. هل تنهار إمبراطورية “ميتا” بسبب “الميتافيرس”؟

منذ التسعينيات.. كم كلفت موجات الحرارة الاقتصاد العالمي؟