تشتهر Netflix بكونها واحدة من رواد بث المحتوى الرقمي، حيث أصبحت الخدمة منتشرة في كل مكان لدرجة أن كلمة “Netflix” أصبحت الآن مرادفة لمشاهدة فيلم أو عرض تلفزيوني. ولكن، في حين أنها واحدة من أكثر منصات البث شهرة في العالم، فهل ستتمكن من الحفاظ على مكانتها الرائدة في هذا المجال بعد أن دخل المزيد من المنافسين في المعركة مثل Disney+ وغيرها؟
بدايةNetflix ونموها
تأسست المنصة في عام 1997، حيث بدأت كشركة لتأجير أقراص DVD عبر البريد، ثم خطرت لـ”ريد هاستينغز” وهو أحد المؤسسين فكرة Netflix بعد أن تم تحصيل رسوم تأخير تبلغ 40 دولارًا مقابل خدمة VHS التي استأجرها. وبحلول عام 2007، تطورت Netflix من شركة تأجير أقراص DVD متواضعة نسبيًا، إلى خدمة بث مباشر قائمة على الاشتراكات، في حين كان هناك عدد قليل من منصات البث الأخرى في ذلك الوقت ، كان لدى Netflix ميزة كبيرة للمحرك الأول ، حيث تعمل على نموذج الاشتراك والحصول على مجموعة واسعة من حقوق التوزيع من استوديوهات مختلفة. سمح ذلك للشركة بالنمو بسرعة وترسيخ مكانتها كشركة رائدة في الصناعة، ومن عام 2007 إلى عام 2022 ، نمت قاعدة مشتركي Netflix من 7 ملايين إلى 221 مليونًا ، أي ما يقرب من 3000٪.
متى دخلت Disney إلى المشهد؟
انخرطت شركة والت ديزني في صناعة البث المباشر في عام 2009 عندما انضمت لأول مرة إلى Hulu كشريك ثانوي، لكنها أصبحت أكثر استثمارًا بشكل مباشر في عام 2016 عندما اشترت حصة 33٪ في BAMTECH Media ، وهي شركة لتكنولوجيا بث الفيديو. اشترت ديزني في النهاية حصة أغلبية في BAMTECH Media وفي عام 2018 ، أعادت الشركة تسميتها إلى Disney Streaming Services بالإضافة إلى إطلاق Disney + و ESPN + ، ثم أعطى استحواذ ديزني على 21 Century Fox الشركة حصة أغلبية في منصات البث الأخرى بما في ذلك Hulu و Star
بينما وصلت ديزني إلى المشهد في وقت لاحق مقارنةً بـ Netflix ، لم تستغرق منصات ديزني وقتًا طويلاً لتكتسب قوة جذب، واعتبارًا من الربع الثاني من عام 2022 ، ضمت إمبراطورية ديزني مشتركين أكثر من Netflix ، وأصبحت تجذب المشتركين بوتيرة سريعة. تستمر خدمات البث الأخرى مثل HBO Max و Amazon Prime Video أيضًا في اكتساب القوة، الأمر الذي يطرح السؤال: هل بدأت إمبراطورية Netflix في الانهيار؟
تغييرات طارئة
في أبريل 2022، شاركت Netflix نتائجها للربع الأول والتي أظهرت خسارة 200 ألف مشترك، على الرغم من أنه بالكاد يمثل جزءًا بسيطًا من مشتركيها الذين يزيد عددهم عن 200 مليون مشترك، إلا أنه كان أول انخفاض في عدد المشتركين في Netflix منذ أكثر من 10 سنوات.
أدى هذا إلى انخفاض سعر سهم الشركة إلى ما دون 200 دولار، وهو أدنى مستوى منذ عام 2017، واعتبارًا من 10 أكتوبر 2022 ، لا يزال سعر سهمها ثابتًا عند 230 دولارًا ، بانخفاض أكثر من 30٪ عن ما قبل إعلان الربع الأول في أبريل 2022. لكن التغيير بالنسبة للشركة يلوح في الأفق، حيث أعلنت Netflix أنها تخطط لإطلاق خدمة أرخص مدعومة بالإعلانات في نوفمبر – وهو أمر تقدمه منصات البث الأخرى مثل Peacock و Paramount + للعملاء منذ بضع سنوات.
