يحدث تأثير أحمر الشفاه عندما يستمر المستهلكون في إنفاق أموالهم على السلع الصغيرة أثناء فترات الركود أو الانكماش الاقتصادي أو عندما يكون لديهم شخصيًا القليل من المال، للإنفاق على سلع فاخرة باهظة الثمن.
لا يزال الكثيرون يجدون المال لشراء سلع فاخرة صغيرة، مثل أحمر الشفاه الفاخر، لهذا السبب، تميل الشركات التي تستفيد من تأثير أحمر الشفاه إلى المرونة حتى أثناء فترات الانكماش الاقتصادي.
أصول تأثير أحمر الشفاه
تم وضع تأثير أحمر الشفاه أولًا من قبل أستاذة الاقتصاد وعلم الاجتماع جولييت شور في كتابها 1998، وجدت أنه عندما يكون المال شحيحًا، فإن النساء يتفاخرن بأحمر الشفاه ذي العلامات التجارية الفاخرة التي يتم استخدامها في الأماكن العامة، مثل دورات المياه شبه العامة وبعد العشاء في المطاعم.
أوضحت جولييت في كتابها: “إنهم يبحثون عن رفاهية ميسورة التكلفة، ولذة الشراء من متجر باهظ الثمن، والانغماس في خيال الجمال، وشراء “الأمل في زجاجة”، مستحضرات التجميل هي الهروب من الحياة اليومية البائسة”.
فهم تأثير أحمر الشفاه
تأثير أحمر الشفاه هو مظهر من مظاهر شيء يسميه الاقتصاديون “تأثير الدخل”، يقوم الاقتصاديون بتقسيم طلب المستهلك على أي منتج معين كمزيج من تأثيرات سعر سلعة بالنسبة للسلع الأخرى، والمعروف باسم تأثير الاستبدال، ودخل المستهلك، والمعروف باسم تأثير الدخل.
بالنسبة للسلع العادية، مع ارتفاع دخل المستهلك يرتفع الطلب أيضًا، ومع ذلك، فبالنسبة لبعض السلع، المعروفة بالسلع الرديئة، يؤدي ارتفاع دخل المستهلك في الواقع إلى إضعاف الطلب، والعكس صحيح.
هذا ما يحدث في حالة تأثير أحمر الشفاه. مع انخفاض دخل المستهلكين، سيتخلون عن مشتريات السلع الكمالية باهظة الثمن التي لم يعد بإمكانهم تحملها، وبدلًا من ذلك ينفقون دخلهم التقديري “المنخفض” على سلع كمالية أصغر.
يعد تأثير أحمر الشفاه أحد الأسباب التي تجعل المطاعم السريعة ومجمعات الأفلام تعمل بشكل جيد وسط فترات الركود، يريد المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية أن يعاملوا أنفسهم بشيء يجعلهم ينسون مشكلاتهم المالية، لذلك يستقرون على ليلة رخيصة إلى حد ما مع تعديل ميزانيتهم وفقًا لذلك.
علم النفسي وتأثير أحمر الشفاه
تؤكد نظريات علم النفس الحديثة أن تأثير أحمر الشفاه هذا يعمل إلى حد كبير دون الإدراك الواعي للرجال والنساء، وبالتالي يتطلب تجارب دقيقة للكشف عنه، لكن بشكل مبدئي، تشير النتائج إلى أن هذه الظاهرة مدفوعة برغبة المرأة في جذب الرجل.
الرجل ضد المرأة
طبقًا لدراسة نشرت في مجلة الشخصية وعلم النفس الاجتماعي، يختلف تفاعل الرجال والسيدات مع الأخبار التي تشير إلى اقتراب الركود الاقتصادي، حيث يُظهر الرجال رغبة أقل في شراء المنتجات الاستهلاكية بشكل عام، في حين تزداد رغبة السيدات في شراء المنتجات بعد قراءة نفس الأخبار.
صُنع من الحشرات وفضلات الحيوانات.. تاريخ أحمر الشفاه
التلوث الجرثومي لمستحضرات التجميل..هل يمكن لمكياجك أن يجعلك مريضة؟
